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2013河北经视——深度服务的价值

发布时间:2014-01-01 09:47

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河北经视收视表现位居省级地面频道全国三甲。2013年,频道在关注民生、传递公益的定位之上,原创娱乐服务节目《我为购物狂》,加大产业拓展,大幅推高频道实力。

2013年,河北经济生活频道(以下简称河北经视)以关注民生冷暖、传递公益力量的新形象倍受瞩目,“主要是更加贴近实际、贴近群众、贴近生活”,有业界人士总结说。

经济生活频道是河北电视台的主打频道,覆盖人口1.2亿多,追求“大直播·真本土·全原创”,自办栏目在黄金时段收视率一直位居前列。改版后的河北经视,《我为购物狂》《今日资讯》《资讯前沿》《警方报道》四大支柱栏目涵盖法律、娱乐、民生资讯等诸多方面。多角度服务民生且创造了巨大价值——2013年,河北经视广告收入预计达3亿元。

在地面频道普遍前行困难的大形势下,河北经视从节目中发现新出路,将节目生产与收入挂钩,通过出让广告资源和节目资源的方式,零投入生产节目,很好地化解了地面频道节目制作投入不足之困。

《我为购物狂》的成功已被另外四家地面频道复制。身为“九合组织“(全国省级强势特色地面频道合作组织)成员之一,河北经视与另外11家地面频道联手,一起下一盘大棋——2014年春季推出的《blingbling校花纪》,将为广告商提供一个央视、强势卫视之外辐射范围广、有影响力的选择。

周直播1100分钟

据央视索福瑞数据,河北经视全天收视份额在河北省网全网第一,占到河北电视台整体收视的40%以上。民生新闻、综艺娱乐节目平均收视份额均居省网第一。

河北经视的自办节目样态丰富,老品牌的《今日资讯》是全台投入产出比最好的民生新闻节目;《警方报道》提供多方位的法制服务,弘扬法治精神;《激情大冲关》等主题化季播节目惊险刺激。

河北经视2012年的周直播时间还只有400分钟,2013年底这个数字已上升到1100分钟。原来只有《今日资讯》一档直播节目,2013年有四档节目实现了直播,晚上的《今日资讯》、周末的《我为购物狂》、中午的《警方报道》和《直播交通》,早上还有《直播交通》实时路况版,覆盖全天各个时段。河北经济生活频道总监肖钧表示,直播是一个频道综合能力的体现,整个队伍能否打硬仗,能否高效完成直播是一个重要的考量。

直播还实现了与观众的互联互通。肖钧介绍,《我为购物狂》中,与观众互动的环节非常受欢迎,“比如有两口子吵架了,通过节目道歉和好,家庭的喜怒哀乐很自然地融入进节目中。”

除节目外,2013年,河北经视在节假日期间做了数档大型活动。大年三十的下午一点到下午四点时段,河北经视策划了《经视大拜年》直播特别节目,把河北全省的民俗和经视的节目推荐结合起来。该档节目的收视份额达到24%,是经视多年来最好的收视成绩。

以民生为频道定位的河北经视,不忘关注民生冷暖,全年围绕公益举办了很多活动。五一劳动节举办的“劳动最快乐”,把街上修鞋、卖报、炸油条的普通劳动者请到直播间,记者则深入一线,直击劳动现场。其他节假日,也有类似围绕公益的电视活动。

购物狂潮

《我为购物狂》是河北经视2013年元旦开播的原创娱乐服务节目,节目以价格游戏和互动游戏为主体,以各种各样的生活商品、奖品为核心,让观众通过简单的参与方式开心拿奖、实惠购物。

《我为购物狂》结合河北经视的平台资源与购物频道的商品资源,让观众体验到一种全新的消费游戏和娱乐过程,既销售了产品,又提升了节目收视。这种新型经济节目尝试把生活场景和经济元素有机结合,把消费经验和娱乐游戏巧妙嫁接,直播现场特设两部热线电话,通过直播互动将电视观众由被动观看转变为积极主动参与。

从年初开播以来,《我为购物狂》在周末综艺节目的激烈竞争中保持了河北省网第一的位置,收视份额平均达到18%以上,收视率平均在6%以上,品牌影响力不断扩大。山东齐鲁、江苏休闲体育、河南都市、河南民生、湖北综合等多家兄弟频道引进模式推出此类节目,在当地获得成功。

该节目目前已成为百姓实惠购物+快乐游戏的周末狂欢,10月26日的《我为购物狂》节目中,销售业绩又创历史新高,单期节目共产生约140万元的订单。今年商品总销量预计将达4000万元,在此基础上,河北经视牵头组成节目推广联盟。12月28日,河北经视将与山东齐鲁、江苏休闲体育、河南民生、江西公共、湖北综合等地面频道并机直播,尝试统一用一套直播信号、一套呼叫系统,一套物流体系,实现品牌推动,赚取眼球,创造利润。

零投入做好节目

在设计之初,《我为购物狂》把购物的方式和娱乐综艺相结合,以现场低价售出的方式吸引围观。节目中售出的商品远低于商超零售价,因此在节目播出期间,很快形成抢购潮。在运做《我为购物狂》过程中,河北经视发现这其实是一条非常有价值的产业链。肖钧想把《我为购物狂》扩大至全国城市台联播网,在第五届全国地面台节目合作交流研讨会暨首届城市台产业发展年会上,他介绍了这个想法,引起众多城市台的共鸣。

但目前,肖钧对《我为购物狂》在产业链方面的突破并不满意:“《我为购物狂》多家城市台加入并机直播如果能在2014年实现的话,才是真正的年度节目和年度产业链。”他期待着在年底的五台并机直播中收获更多感悟,发现更多问题,以便为更宏伟的蓝图制定更细的规则。

曾经支撑地面频道的三驾内容马车,现在只剩下了民生新闻。综艺节目因为成本问题无法支撑,电视剧既没有钱买,也买不到好剧。大环境萧瑟,河北经视不断探索脱困之路。成本的压力,迫使它制定了一条最高原则:节目生产与收入挂钩。今年河北经视推出的新节目并不多,把主要精力放在《我为购物狂》这档一周双播并且还是直播的节目,制作投入相当于两档节目。目前其产业链已现雏形,除了硬广和植入外,其他的收益方式将渐渐凸显重要性。

其他节目则是采用合作的方式降低风险。比如《激情大冲关》,肖钧介绍,过去生产这样一档节目要投入1000多万元,今年频道改变了思路,自己不投入资金,以冠名和广告时间吸引投资。《激情大冲关》是一个水上闯关节目,河北经视与当地的游乐园合作,由游乐园出资搭建起闯关需要的游戏设施。即使不录制节目,这些设施仍是一个景点,有门票收入。而在节目进行中,每期节目的播出都推广了游乐园。如此,河北经视没花一分钱,生产出了一档节目,老百姓爱看,收视率自然好。

《直播交通》的制作基于同样的思路,这是一档和河北省交管局合作的交通节目,以普及交通知识,揭露违法现象,通告实时路况为主要内容。河北经视提供节目时间,河北省交管局提供节目内容,双方合作,既服务了观众,也收获了好口碑和高收视。

12台联手

生存压力大,观众老龄化严重,是地面频道避不开的现实。很多频道为了提高收视率,去与新媒体争抢年轻观众。但河北经视选择走差异化路线,做好节目把中老年人留在电视机前的同时,积极拥抱新媒体。

目前,河北经视联合北京的科技公司正在设计一个APP,计划今年12月底面世。到时,观众在看电视时,通过APP就能参与到节目中。比如《我为购物狂》中设置三个时间点,观众摇一摇参与节目,如果摇到的时间与节目组原定的时间点相符,就能得到奖品。

这款APP的诞生,还能减少目前《我为购物狂》的进线损失,服务更多观众。《我为购物狂》的进线电话非常多,但因为限时抢购,每一期进线的三、四万个电话中只能处理几百条。APP则可以减少进线损失,通过软件与呼叫中心产生勾连,用非传统的方式保持观众黏性。

明年,河北经视的重头戏是做好“九合组织”主办的《blingbling校花纪》。2013年,作为九合组织会长台,河北经视携手安徽经视、山东齐鲁、江苏城市、湖南经视、浙江教育科技、江西公共、天津都市、云南都市、河南都市、湖北综合、黑龙江都市共12个频道组成联盟,意在合作连动,助力企业开拓区域市场。

《blingbling校花纪》是一档大型校园进取真人秀,2014年3月至2014年6月举行,分为网络海搜、电视真人秀播出、全国总决赛三个阶段,深入校园,在18周岁以上的在校女生中选出校花。九合组织的12个台一起做这个项目,分赛区阶段由各个地面频道自己独立运作,进入到半决赛后由湖南经视统一操作。活动由五场录播和一场大型直播组成,最后一场直播由12个电视台同时段联播。

九合组织成员涵盖华北、华东、华中、西南、东北五个区域,覆盖12个人口大省,总人口达7.2亿,占全国人口的54%。这对广告厂商的吸引力不言而喻。“各个地面最强势的资源整合在一起,冠名商通过这个平台投放广告,在各地拓展影响力,投入比卫视少,但影响力绝不亚于单个卫视。”肖钧说。

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责任编辑:gaoyongsheng
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