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疫情下的河北体育产业:体育制造业如何危中寻机

来源:河北广播电视台冀时客户端

责编:杨磊

时间:2020-05-21 12:04:07

机加工车间2

冀时客户端报道(记者 安鹏)新冠肺炎疫情给各行各业都带来了不小的冲击,本应是“体育大年”的2020年,却因线下聚集性强等特点,导致整个体育产业受到重创,从奥运会、NBA、欧洲五大联赛到民间的马拉松等赛事大面积延期甚至取消,健身房、体育场馆、零售门店的第一季度白白荒废。但正是在疫情期间,河北却有一家生产体育用品的企业逆流而上,他们究竟是怎么做到的?

走进位于定州市体育用品产业园的河北恒达健身文化用品集团有限公司,40多条生产线上都在开足马力忙碌着,赶制要发往澳大利亚、泰国等地的哑铃。

公司董事长史立柱很自豪的表示:“疫情期间我们企业生产肯定是停了一段时间,但是去年剩下的库存很快的销售完了,现在正在加大马力生产,因为订单都翻倍,包括我们出口国外的订单也翻倍。

疫情期间,企业生产的哑铃销量不但没有下降,增长率还达到了50%,他们是如何做到“逆市飘红”的?史立柱说,公司创建于1979年的,2012年后开始专攻哑铃、杠铃等产品,产品60%销往国外、40%销往国内,其中国内销售主要依靠200多家网点,线下销售占比在97%左右,不过今年年初他们却遭遇了当头一棒,“国外是圣诞节前,国内是元旦到春节之前,都是销售旺季,一年下来赚钱了,给家里置办点东西。

疫情出现,让旺季遇冷,国内销售网点纷纷关闭。不过,眼瞅着居家健身越来越热,公司在危机中积极寻找机会。及时增加了线上销售的力度与吸引力,采取了购买哑铃赠送跳绳、握力球、俯卧撑支架等促销方法。经过一番努力,取得了意想不到的效果,“我们线上销售原先一天就200单,甚至更少,有时候就100单,疫情之后猛增到上千单,一天一千多单。

除了销售模式的拓展,产品也在不断创新,无论是在恒达公司的产品展厅,还是在淘宝工厂店内,记者发现,各式各样的哑铃琳琅满目,史立柱告诉记者,公司共有哑铃200多套,上千个品种。他拿起一款两边是圆形、正面是三角形的异形哑铃告诉记者,这是公司去年研发的一款专门针对澳大利亚市场的哑铃,“我去澳洲,在车上看见他们带着好几种健身的东西,他们出去玩,他们出去玩驾车都是带这些的,他们每天早上是有运动习惯的,我就想是不是能有一种东西把这些代替了,他们不就少装点了么。

正是这样一次偶然的机会,史立柱回国后组织研发团队集思广益,经过半年多的努力,终于拿出了这款集多功能于一身的原创产品,“我就研发了三角哑铃,能代替俯卧撑架,代替壶铃、哑铃,还能代替重力球。

这款异形哑铃的第一笔订单就有100吨,后来这笔订单不断追加,最终达到260多吨。此后,该产品订单更是源源不断。目前,又有一些美国客户对其表现出浓厚兴趣。史立柱说,他们的哑铃之所以能在美国、澳大利亚、韩国、日本、中东地区以及欧洲、非洲的一些国家有不错的销量,就是因为他们抓住了当地消费者的需求,“美国是粗放型,他喜欢表面处理粗糙就行,太细化了他不愿意要,韩国日本就喜欢表面电镀,精致,中东那一带,像是迪拜他喜欢土豪金的颜色。

目前,恒达公司拥有20多人的核心研发团队,已获得发明专利20多项,外观设计和实用新型专利70多项,“我们要去研发队伍,每个月出一个新东西,还得经过公司考核,这个东西确确实实市场能用,一年有十几个新的东西出现,也能让我们公司在同行业里领军。

恒达公司的创新求变令人鼓舞,不过我省体育制造业的整体形势依旧不容乐观,三月底,省体育局曾经就体育产业受疫情影响情况,对各市和雄安新区的855家体育企业进行调查,其中体育制造业企业有39家,这里面规模较大的夏垫佳美体育用品有限公司、石家庄英利体育用品有限公司等企业,订单量都出现了下滑。

疫情之下,如何冷静的调整战略,积极应对挑战,作为世界10大展览公司之一,慕尼黑博览(上海)有限公司高级项目经理何潇卿认为,疫情给体育产业带来了严重的影响,但其激发了旺盛的健身消费需求,也会给恒达这些企业带来了新的机遇,关键要有在危机中发现机遇的意识,通过产品和技术创新,寻找出路,“大家会更加注意到身体健康的重要性,增强免疫力,所以大家会更多的走出房间,走到户外去做更多的体育运动,去尝试更多的体育运动,那对于我们整个运动产业,无论是上游的制造业,还是下游的运动、赛事,都会有很大的帮助。

危和机总是同生并存的,克服了危即是机。恒达公司就是从眼前的危机和困难中“嗅到”并切实抓住了机遇,体育产业下游的赛事、活动、展会等企业,又该如何科学应变呢。