进入四月份以来，我省各地马拉松赛事接连举办，4月2日7:30，君乐宝2023石家庄马拉松赛鸣枪开跑；4月8日，沧州大运河半程马拉松赛（沧县站）暨沧州市第九届半程马拉松赛在大运河畔鸣枪开跑；4月9日，2023文安鲁能生态区半场马拉松赛在廊坊市文安鲁能生态区开赛，邢台经济开发区首届半程马拉松精英赛及健康跑比赛在狗头泉公园和七里河畔举行。与此同时，承德避暑山庄皇家园林半程马拉松赛将于4月22日开跑，保定马拉松将于4月30日正式开始，比赛均已进入倒计时，而2023秦皇岛马拉松、2023唐山马拉松也已经开启报名……

放眼全国，今年以来多地马拉松赛事接续开跑。马拉松的复苏给很多城市带来了活力，带动全民健身水平的提高，也带动体育消费的增长。业内人士认为，随着马拉松等体育赛事重新步入正轨，多层次、多元化的消费需求将进一步得以释放。

资深跑者小杨从2016年跑马至今，七年来一共跑了4000多公里。像小杨这样的马拉松爱好者不在少数。“我今年已经跑了三场马拉松了，这个月有两场，月初我参加完石家庄马拉松，4月30日我还要去保定参赛，5月、6月也都各安排了一场马拉松。”按照尼尔森报告数据划分，小杨属于核心跑者，平均每月跑量50-200公里，或平均每周跑步3-4天；而休闲跑者和痴狂跑者则分别平均月跑量为50公里以下、平均月跑量达200公里以上。

对于参赛者来说，参加“跑马”，装备自然必不可少。首先，跑鞋是有寿命的，一般参加过几次比赛就得换，而且不同的跑鞋有不同的功能，在不同阶段需要不同的款式。

从跑鞋、运动袜、压缩衣裤等运动装备，到太阳镜、耳机、手表等穿戴装备，再到护膝护腕等防护装备，跑者的装备虽然可多可少，却无一不与消费息息相关。

各大运动品牌近期披露的一季度经营情况，也直观反映出大众对运动装备的需求回升。特步国际披露，一季度特步主品牌零售销售(包括线上线下渠道)同比增长约20%；安踏体育披露，一季度，安踏品牌产品零售金额(按零售价值计算)同比录得中单位数的正增长，FILA品牌产品零售金额同比录得高单位数。

业内人士表示，当前我国运动鞋服行业处于高景气阶段，未来仍有较大的成长空间。

赛事全面复苏的同时，消费潜力同样可观。马拉松将整个城市作为赛场，是打造城市名片的重要机遇，能直观拉动衣食住行各方面消费。如石家庄马拉松赛以中山路为主赛道，途经裕华路、中山路、槐安路、山前大道，穿越裕彤国际体育中心、河北博物院、人民广场、北国商城、正太广场、龙泉湖片区等城市重要节点，让参赛者和观众感受破茧蝶变、向美而生的魅力之城。

以马拉松为契机，主办方还结合赛事特点推出了各类促消费活动。如石家庄马拉松赛举办期间，联合众多商圈推出专属优惠、开发特色文创产品、免费游览部分石家庄市旅游景区等举措，有效拉动了住宿、餐饮、交通、文旅等方面的消费增长，带动体育+商业、体育+旅游、体育+文化互联发展，产业链衍生叠加，为石家庄全民健身事业和经济社会发展带来双重促进。

马拉松赛事全面复苏是体育产业恢复发展的一个缩影。除马拉松赛事以外，近期多地还宣布将恢复举办各类赛事。同时，多地也正陆续发放体育消费券。2023年，河北省体育局将发放1500万元冰雪专用消费券和非冰雪类体育消费券1000万元，进一步满足人们参与体育消费的需求，推动全省体育产业高质量发展。同时，河北省2023第四届体育消费季活动也将于6月份举行，消费季征集活动已于日前启动。这些举措，也必将拉动体育消费持续增长，为经济强省、美丽强省建设贡献体育力量。

日前发布的《全球体育行业调研(第七期)中国报告》显示，中国体育市场保守预测将保持5.2%以上的年增长率。伴随着全民健身潮、消费转型和政策利好，我国体育产业将进入快速发展期。

专家表示，随着体育赛事重新步入正轨，各项赛事活动的举办，将进一步提振消费信心。未来体育行业仍将呈现积极增长态势，多层次、多元化的消费需求也将得到进一步释放。（记者 张月霞）