去哪儿健身，是群众关心的问题，也是开展全民健身首先要解决的问题，而释放体育消费潜力，同样离不开优质体育场地设施供给的支撑。

2025年2月28日，国家统计局发布《中华人民共和国2024年国民经济和社会发展统计公报》显示，截至2024年年末，全国共有体育场地484.2万个，体育场地面积42.3亿平方米，人均体育场地面积3平方米。

开展全民健身，需要因地制宜推动场地设施建设，扩大健身场地和健身服务的有效供给，满足群众出门就能健身的需求。而当“15分钟健身圈”从规划变为现实，越来越多的群众将养成健身习惯，并逐渐成为一种新的生活方式，体育消费随之也被激活，更催生出运动社交、亲子健身等新消费形态。

体育消费更好提升健身体验感。从小程序预约场地健身到运动手环监测运动数据，从3D动能智能体测仪开具运动处方到VR技术让观众“身临其境”观看比赛，全民健身热潮中，科技正在重塑体育消费的边界，加速形成新质生产力，形成体育消费新业态。这些创新不仅提升了消费体验，也为拉动体育消费、推动产业升级注入了新动能。有数据显示，2025年中国智能运动健身行业的市场规模可以达到820亿元人民币。

补齐全民健身短板，体育消费潜力同样可以得到释放。

《2022年大众健身行为与消费研究报告》显示，城镇居民人均体育消费为1200元，农村仅为350元，相差近3.5倍。由于城市健身房、体育场馆密度远高于农村，因此城乡体育消费差距需通过政策支持和基础设施均衡发展来逐步缩小，如通过加大农村体育基础设施投入、推广跑步、广场舞等低成本体育活动并辅以体育消费券等补贴，综合提高农村居民的体育消费能力和参与度。

全民健身，赛事活动是重要抓手和支撑；释放体育消费潜力，赛事活动更是有效手段。

与观赏性强、关注度高的赛事活动相比，门槛相对较低的群众性赛事活动，更接地气、聚人气，可以满足群众的参与感，从而有效带动体育消费。

以成功举办8届的张家口城市联赛为例，赛事已从单一的足球项目，发展为足球、篮球、排球、滑冰（轮滑）等十大联赛的综合性全民赛事，年办赛数量超3500场。联赛带动当地全民运动热情，也带动了张家口多业态发展，引燃了体育消费热潮，如足球、篮球联赛推动张家口70余块场地兴建，台球联赛助力相关俱乐部升级改造，滑冰（轮滑）联赛吸引企业投资建厂，还带动了装备销售。

贵州榕江县村超是土生土长的民间业余赛事，如今已成为一项现象级的乡村体育赛事。赛事不仅点燃榕江群众对足球的热情，还充分挖掘体育消费潜力，持续把赛事“流量”转化为经济发展“增量”：2024年，榕江累计接待游客946.18万人次，同比增长24.36%；旅游综合收入达108.03亿元，同比增长28.64%。在全民健身赛事活动中，我们可以进一步学习借鉴村超这一成功经验，重视全民健身赛事活动的品牌建设，结合城市特色和地方文化，做好赛事经济的大文章。

全民健身热，体育消费火。今年，我省以举办第二届河北省全民健身大赛为龙头，全年将举办足球、篮球、乒乓球、棋牌等深受群众喜爱的全民健身赛事活动超过5万场次。当越来越多群众参与到全民健身的热潮中，体育消费从“可选”变为“必选”，更多运动热情转化为经济发展的动能，那么，我们将看到，一个更具活力、更富韧性的内需市场正在崛起。（张 镜）