2025年3月13日，北京，“户外在河北”2025年系列活动推介发布会现场，一句“户外在河北 运动一起来”的邀约，正式向全国特别是京津市场亮出了一张全新的省级名片。九个月后的12月15日，崇礼云顶滑雪公园，来自全国36所高校的学子在雪道上飞驰，拉开了“户外在河北·滑雪（冰）一起来”160余项冰雪赛事的冬季大幕。

从春天的战略发布到冬天的热潮涌动，贯穿全年的，是一场由河北省体育局主导的深刻发展逻辑之变。河北，正将自身辽阔的山海林田湖草沙资源，进行一场系统性的价值重估与品牌化运营。“户外在河北”系列活动的开展，是河北省体育局全面践行“绿水青山就是金山银山”发展理念，充分发挥河北户外运动得天独厚资源条件，更好满足人民群众日益增长的运动健康需求的重要举措，是全省体育系统全面落实京津冀协同发展战略，推动“这么近，那么美，周末到河北”成为新时尚的具体行动，也是推动赛事经济和户外运动产业发展的重要安排。

从地理禀赋到战略资产：

一盘棋的顶层设计

河北的户外运动资源“家底”堪称奢侈：坐拥太行、燕山两大山脉，怀抱487公里海岸线，京杭大运河纵贯南北，白洋淀、衡水湖等湖泊星罗棋布，坝上草原辽阔，更有冬奥遗产——世界级的冰雪场馆群。过去，这些资源多呈点状、分散发展。自2024年起，河北省体育局依托优质户外运动资源，谋划开展“户外在河北”系列活动，其核心突破在于用一套统一的品牌体系，将这些资源系统整合、串联成线。

这套体系层次分明：顶端是完成版权注册、视觉统一的“户外在河北”主品牌，确立权威与高度。中层衍生出“攀登、越野、露营、垂钓、跑（徒）步、骑游、轮滑、飞行、滑雪（冰）、逐浪”十大子品牌，精准对应山地、水上、陆地、航空、冰雪五大场景。底层，则与“跑遍河北”“冬季到河北来玩雪”等主题品牌，以及张家口“冬奥之城 大好河山”、沧州“魅力运河 精彩户外”等地方IP深度联动，形成“省级统筹、市县联动、全域共建”的格局。

从单一赛事到融合消费：

一个流量的精密转化模型

战略的成败，关键在于能否将“人气”转化为“财气”。河北摒弃了“赛完即走”的传统模式，设计了一套以体系化惠民措施为核心的“体育+文旅+消费”融合闭环，旨在全方位提升参与者体验感与获得感。

这一闭环并非依赖单一举措，而是一套由省级统筹、多方联动的立体化惠民体系。首先，通过创新活动设计直接激励参与，例如省体育局设置的“户外在河北·跑（徒）步一起来”积分联赛和“酷玩打卡”线上活动，以多重奖励让每一次奔跑和探索都产生获得。其次，深化跨部门协作拓宽消费场景，联合省文旅厅推出“跟着赛事去旅行”运动主题“河北文旅一卡通”，将参赛观赛权益延伸至全省超200家文旅消费点，实现“一卡畅游”。再者，联合市场主体丰富产品供给，与河北移动、河北航空、保险平台等企业合作，推出涵盖通信、出行、保险的“户外在河北”优惠礼包及主题航班等特色产品。最后，鼓励地方打造复合消费场景，各市在赛事期间同步嵌入美食体验、产品展销、民俗文化、农业观光等配套活动，推出系列优惠，最终构建起“能赛、能游、能购、能娱”的综合性户外休闲新体验。

与此同时，针对京津周末游市场精准推出的“户外运动休闲周末”，将攀岩、露营、骑行等热门活动精心编排在周末。配套的“酷玩打卡”线上活动，通过游戏化探索和数字地图，引导公众发现并前往散布于乡村山野的打卡点。此举如同织就一张无形的网络，将原本孤立的营地、古道、观景台激活为消费节点，把“过境地”变为“目的地”。

从活动组织到产业催化：

一种发展动能的生成

品牌的效应，正溢出体育本身，催化出多维价值。

消费拉动立竿见影。大型赛事短时间内显著提升举办地酒店入住率与餐饮消费。常态化活动则为乡村民宿、户外装备店带来稳定客源。2025年夏季在石家庄首秀的“户外在河北”体育生活市集，融合展销、体验与消费，三日客流量数万，成为城市消费新热点。

乡村价值被重估。一条“户外在河北·徒步一起来”路线，能让深山古村进入旅行者视野；一项品牌赛事，能迅速提升一个区域的知名度。户外运动成为乡村振兴的“绿色杠杆”，将城市消费力引向乡野，践行“绿水青山就是金山银山”。

区域形象持续刷新。从“冬奥之城”的四季运营到“秦皇山海”的欢乐季，持续不断的户外活动，与河北丰厚的文旅资源相互赋能，共同塑造出一个更具动感、活力、时尚的现代河北形象。这不仅是旅游吸引力，更是对人才和投资的软实力召唤。

至此，一张以品牌为引领、以融合为路径的省级战略王牌已然成型。它的最终成效，将在广袤的燕赵大地上，通过十一座城市的生动实践得到全面检验。