7月初，在重庆万盛举办的全国体育产业高级研修班上，河北省体育局副局长田建功以《“户外在河北”——以品牌统领探索户外运动产业发展的河北实践》为题作典型发言，分享我省户外产业三年深耕的探索成果与实践路径。本次研修班由人社部主办、体育总局协办，汇聚了全国各地体育管理干部、行业专家。

三年前，省体育局刚刚提出“户外在河北”时，不少人问过同一个问题：“河北到底有什么户外资源，到底有什么特色？凭什么吸引人来？”三年后，答案正在变得具体：2025年，全省举办各类体育赛事10485场，吸引参赛观赛人员近2600万人，带动消费突破488.78亿元。其中户外赛事1614场，拉动消费超143亿元。

本次分享呈现的不只是一个实践案例，更是依托全省山水资源禀赋、以省级力量统筹引领，以融合创新为核心路径，推动河北户外运动产业实现从资源禀赋优势向发展优势跨越的系统性探索。

从“散”到“统”：

把山水资源变成品牌资产

河北的户外资源禀赋优越：坐拥太行、燕山两大山脉，怀抱487公里海岸线，京杭大运河纵贯南北，白洋淀、衡水湖等湖泊星罗棋布，坝上草原辽阔，更有冬奥遗产——世界级的冰雪场馆群。作为全国唯一兼有高原、山地、丘陵、平原、湖泊、海滨、沙漠等全地貌的省份，河北被称作浓缩的“国家地理读本”。全省现有滑雪场80个，数量位居全国首位。

但在过去，这些资源多呈点状、分散发展。“资源好是好，但以前各干各的，没有串起来。”河北省体育局相关负责人说。赛事分散、场景零散、装备产业各成一体、市县各打各的牌——资源多但形不成合力。

2023年，省体育局推出“户外在河北”全省统一品牌。核心突破在于用一套统一的品牌体系，将这些资源系统整合、串联成线。到2025年，一个层次分明的品牌生态系统清晰呈现：顶端是统一的“户外在河北”主品牌，中层是“攀登、越野、露营”等十大精准子品牌及125个“运动好去处”，底层则与各市特色IP深度绑定。与之配套的是一份详尽的年度“产品目录”——5大场景、23场主题活动、700余项赛事。

这套品牌体系包含了1个省级主品牌，11个地市的特色子品牌，如石家庄“运动之城 活力石家庄”、承德“户外在河北 承德好山水”等，以及众多精品赛事IP。张家口“冬奥之城 大好河山”、沧州“魅力运河 精彩户外”等地方IP，与省级品牌深度联动，形成“省级统筹、市县联动、全域共建”的格局。 

2025年3月13日，北京，“户外在河北”2025年系列活动推介发布会现场，一句“户外在河北 运动一起来”的邀约，正式向全国特别是京津市场亮出了一张全新的省级名片。

从产品到体系：

以四大板块构建全域户外供给矩阵

为破解过去“有资源、缺产品，有活动、缺体系”的发展痛点，河北以“户外在河北”品牌为总牵引，立足山、水、陆、空、冰雪五大场景，系统搭建“运动一起来、运动好去处、运动好装备、冬季来玩雪”四大核心产品板块，构建起覆盖赛事、场景、产业、特色的全链条户外产品供给体系，实现资源系统化、业态产品化、发展体系化。

以“运动一起来”激活赛事流量，整合十大类赛事子品牌，打造“跑遍河北”等系列精品活动，培育出崇礼168、金山岭长城越野赛、秦皇岛帆船季等一批具有全国影响力的标杆赛事，形成月月有赛事、季季有精品、全域有热点的赛事格局。以“运动好去处”夯实场景支撑，依托五大体育文旅带，布局172处精品户外运动场景，落地多个国家级户外运动目的地、体育旅游精品线路，让群众就近可参与、周末有去处。以“运动好装备”延伸产业链条，依托全省千余家户外装备企业，培育冰雪、露营、渔具、骑行、户外箱包五大特色产业集群，孵化一批本土国潮装备品牌，实现赛事引流、产业增收。以“冬季来玩雪”擦亮特色招牌，整合全省冰雪赛事、休闲体验、节庆活动、消费优惠资源，持续放大后冬奥时代冰雪经济优势，实现四季均衡发展、冷热资源互补。

四大板块互为支撑、有机联动，彻底改变了以往零散化、碎片化的发展模式，让河北户外产业从单一资源展示，转向可参与、可体验、可消费、可持续的成熟产业生态。

从一季到四季：

冬奥场馆的“全季”激活

冰雪是河北最独特的户外资源。全省80个滑雪场，崇礼9座国际标准雪场、219条竞赛雪道，构成国内规模领先的高端冰雪赛事集群。但冰雪最大的挑战是“一季火、三季闲”。

崇礼168超级越野赛提供了一个破题样本。这场赛事把赛道设在了冬奥场馆——1.1万余名选手从雪如意、云顶等冬奥场馆出发，奔跑在滑雪场串联起的山间赛道。冬奥赛场在夏天有了新的用途，崇礼的夏季也因此不再冷清。2024年，崇礼夏季旅游人次首次超越冬季。2025年，崇礼接待游客总量首次突破千万人次。

“以前夏天雪场基本闲置，现在山地车、露营、越野跑轮着上，全年都有事干。”一位崇礼雪场运营者说。冬奥场馆不再是“赛时热闹、赛后冷清”的场馆，而是变成了四季可用的户外运动目的地。

2025年10月，国家发展改革委公布了首批49个高质量户外运动目的地建设地区名单，张家口崇礼、秦皇岛北戴河、保定太行极境三地入围。

从赛事到消费：

一个“流量变留量”的闭环

战略的成败，关键在于能否将“人气”转化为“财气”。河北摒弃了“赛完即走”的传统模式，设计了一套以“体育+”为引擎的融合闭环。

2025年7月，崇礼168超级越野赛如期举行，1.1万名选手从冬奥庆典广场、国家跳台滑雪中心“雪如意”、云顶滑雪公园等冬奥场馆出发，奔跑在一座座滑雪场串联起的山间赛道。3天的比赛时间里，崇礼区共接待游客17.04万人次，同比增长77%；旅游总花费1.68亿元，同比增长93%。

“跑完越野赛，在崇礼待了两天，逛了冬奥场馆，吃了本地菜，还买了一套装备。”一位来自北京的参赛选手说。这不是个例——赛事期间举办的户外运动博览会上，近百个国内外品牌齐聚一堂，从越野跑鞋、冲锋衣到非遗文创产品、特色美食，满足了参赛者和游客的多元需求。

这套“流量变留量”的模型并非依赖单一举措，而是一套由省级统筹、多方联动的体系。联合省文旅厅推出“跟着赛事去旅行”运动主题“河北文旅一卡通”，将参赛观赛权益延伸至全省超200家文旅消费点。2026年5月，在涞源举行的大会上，省体育局发布了2026年“跟着赛事游河北”体育赛事目录及文旅优惠措施。联合河北移动、河北航空等企业推出优惠礼包、主题航班等特色产品。

各市在赛事期间同步嵌入美食体验、产品展销、民俗文化、农业观光等配套活动，最终构建起“能赛、能游、能购、能娱”的综合性户外休闲新体验。 

一个细节可以说明这套打法的力度：2025年，“户外在河北·跑遍河北”活动创新积分制模式，串联保定马拉松、秦皇岛马拉松、衡水湖马拉松、官厅湖马拉松等4场马拉松赛事，吸引了来自全国各地的6万余名跑步爱好者参与。2026年，“跑遍河北”活动扩展到包括马拉松、越野跑在内的17场赛事，参赛人员提升超过10万人。

2025年，全省赛事经济带动消费突破488.78亿元。省外参与人员中来自北京、天津的占比超过55%。

从省级战略到国家级名片：

三年行动计划的新起点

2026年5月17日，在河北省赛事经济暨户外运动产业大会上，省体育局发布了“户外在河北”吉祥物“运动吖”，举行了2026“户外在河北·跑遍河北”活动17站点亮仪式。2026年是高品质赛事扶持培育和“户外在河北”品牌提升两个三年行动的起步之年。全年目标明确：赛事活动参与人数突破3000万，申办国际国家级赛事不少于250场，打造100项重点品牌赛事。 

崇礼168超级越野赛的十年计划也在推进。赛事主办方表示，明年围绕崇礼168十周年赛，将提前开展户外展品、特色美食、文创产品等招商工作，进一步丰富产品，做强赛事经济。崇礼的夏季还有190多场赛事活动在等待落地。

全国的数据也在印证户外运动的大趋势：截至2025年4月初，全国户外运动参与人数已突破4亿；截至2025年6月底，我国户外运动产业相关企业已达33.5万家。从满足人民群众对美好生活的向往，到推动地方经济高质量发展，户外运动的价值正在不断延伸。

“户外在河北”是统筹全省户外运动产业的总抓手。三年实践，河北立足独有的地貌、区位、冬奥、产业四张王牌，走出了一条扬长避短、错位发展的差异化路径。正如河北省体育局副局长田建功所说：“品牌建设是推动体育事业高质量发展的重要抓手。”

下一步，全省将以三年行动计划为行动指南，持续做深做实“户外在河北”品牌，让更多游客“周末到河北”，在燕赵大地的绿水青山间，享受运动带来的健康与快乐。当越来越多跑者奔向太行山下、长城脚下、渤海之滨，“户外在河北”就真正从一种品牌主张，变成了触手可及的美好日常。