《冀有好物》于 2020 年 9 月 12 日首播，每周六21:20 在河北广播电视台经济生活频道进行全媒体直播，时长 70 分钟，是河北省首档公益助农助企全媒体直播节目。节目以省内县域特色资源为基础，以“家乡好物”为切入点，以宣传县域经济文化、塑造县域品牌为目标，打造全媒体公益推广平台。这是一档引擎型、平台型、实用型的节目，其创作初衷是发挥媒体融合优势，助力乡村振兴，促进县域经济发展。

2022 年，《冀有好物》进行了模式升级，推出乡村振兴版。新版节目通过专属定制文艺节目、情景演绎、外拍探访短片，呈现各乡镇在乡村振兴工作方面的具体成果、成功经验等。“在这个乡村发展大变革、大转型的关键时期，《冀有好物》推出乡村振兴版，响应党和国家的乡村振兴战略，迎接挑战、发挥优势、顺势而为，在开创农业农村发展新局面的命题前，发挥了主流电视媒体的担当和责任。”《冀有好物》制片人李静表示。

截至目前，《冀有好物》乡村振兴版已经播出安国专场、高邑专场、正定乡村振兴专场、武强专场、深泽专场、青县专场、衡水市冀州区专场等 12 期节目。

正定是习近平总书记“三农”思想形成的实践源头。聚焦正定的这期节目，介绍了正定县“半城郊型”县域经济发展之路，正定塔元庄携手同福集团建设乡村振兴示范园的实践经验，以及吴兴樱花小镇以“村集体 + 公司 + 农户”模式创造“城郊型乡村旅游”新样板的故事。

同时，节目还对正定县曲阳桥镇、南岗镇在乡村振兴方面所做的工作进行了呈现，对两个乡镇的特色产业作了设计。

亮点与挑战

在推介好物的过程中，《冀有好物》乡村振兴版融入当地风土人情、自然风光、非遗展示、现场游戏等元素，通过连麦、歌曲、舞蹈等多种形式为观众展示各地好物 ；以县域优质产业与商品作为出口，突出“地方味道”，塑造县域品牌文化 ；用文化综艺节目的手法讲述河北“好物”故事，实现综艺节目内容生产和政府主题宣传的完美融合，从而形成了独特的电视文化节目形式。

此外，《冀有好物》乡村振兴版还通过电商模式不断扩大节目的覆盖面和影响力——现场 20 位及场外百位不同平台的电商主播同时发力，售卖县域特色好物。节目特别注重建立地方特色产业与消费者之间全新的沟通方式，即在淘宝等新媒体平台构建 PGC 矩阵，保证推介的“河北县域好物”可以实现全时段、多渠道销售。无论是合作商家的积极反馈、节目话题讨论度还是“好物”销售量，节目通过各个层面的引申，拓展产业化发展空间，助力县域经济实际增长。

在赋能乡村振兴的创新传播路径方面，节目也有诸多探索。

其一，媒体融合抢占先机，打造“1+N”新媒体矩阵。节目尝试将所用的电商平台从淘宝扩展到抖音、快手、腾讯视频号等多个新媒体平台。节目现场设置了“1+N”个直播间。“1”为《冀有好物》淘宝 PGC 账号，将节目主账号直播间从外场移至节目现场，更有利于现场实时与节目官方账号互动，大小屏相互引流 ；“N”指的是在节目现场的多个不同平台直播间和多个场外直播间。场内除了官方账号直播间外，其余直播间由来自不同平台（淘宝、抖音、快手等）具有一定流量和具备相当带货能力的主播共同组成（根据实际实施情况而定）；场外直播间的构成则更为灵活，根据当期节目具体商品类别，在各平台寻找相应垂类的主播，共同组成场外助力主播团，从而构成“1+N”直播间矩阵。

其二，同步打造节目在各新媒体平台的官方账号，拓宽宣传渠道。在淘宝 PGC 账号之外，节目同步在微信视频号，抖音、快手等新媒体平台开设了官方账号，除用于节目视频直播或精彩片段呈现，还可以结合不同平台特色，进行账号的运营维护，如在抖音账号发布家乡风采宣传片，结合微信小程序制造话题等。节目还注重打造标志性“人设”，主播成为“最美家乡代言人”。

《冀有好物》乡村振兴版在制播过程中也遭遇了不小的困难与挑战。特别是 2022 年春节以来，因上海、北京等地的疫情原因，节目受到一定影响，多期直播推迟，直到 5 月份才正常播出。多个县域的正常宣传受到影响，尤其是农产品时令性较强的农业大县，错过了春耕、桃花节、梨花节等应季宣传，给节目全年的县域宣传排期带来了一定的困难。

在李静看来，做《冀有好物》每期节目都是一次全新的挑战。这是因为河北省总面积虽只有 188800 平方千米，在全国所有省（市、自治区）中排名第 12 位，却集齐了中国所有地貌，包括高原、山地、丘陵盆地、平原、草原、海滨、林地等。这使得河北省每个县域的历史文化、经济发展、农业特色等都有很大不同，所以每个县域的宣传重点也不同，每期节目都要根据县域特色量身定制，相当于打造一台专属晚会。如即将制作的围场满族蒙古族自治县专场，拍摄地处于河北省最北端，毗邻内蒙古自治区。这里水草丰茂，风光优美，主要宣传内容是旅游、风力发电、养殖业等。为了更好地展示当地的风光，节目组加大了宣传片、探访片的摄制力度，团队驻扎在当地已近半个月。又如安国专场，安国市被誉为“千年药都”，宣传的主要内容是药材种植、初加工，以及成品药物的生产、药膳美食等。导演组需要根据这些内容进行相关策划。“每期节目的策划、设计以及前期准备工作都要特别充分。”

《冀有好物》乡村振兴版通过电商模式不断扩大节目的覆盖面和影响力

“三化共融”

“模式、内容创新是基础，融媒发展是动力，媒产融合是方向。”李静说，《冀有好物》紧紧围绕乡村振兴这一时代主题，突出公益性和服务性，以做强广电媒体公信力为基础，以传播层向服务层转化为理念，构建政府、媒体、企业之间沟通合作平台，打造引擎型广电节目融合新模式。节目通过内容创新化、传播销售手段多元化、节目发展产业化“三化共融”的发展模式，开创了河北广电综艺类节目产媒融合转型的先河，对河北广电媒体融合的探索起到了积极的带动作用。

其一，内容创新化。《冀有好物》以小切口、大视角，通过综艺手段，融合政治属性，体现文化内核，讲述河北故事。节目为县域打造专属形象宣传片，开播至今已为 55 个县打造了 55 部形象宣传片。节目组通过微演讲、才艺秀等方式对县域政府领导出场形式进行综艺化包装，让政务工作阐释变得生动易懂。节目针对县域重点推介内容，量身定制文艺节目，让传统文化以全新姿态再度为观众所熟知。

其二，传播、销售手段多元化。《冀有好物》整合河北广电全域资源，以专业电商运营团队和栏目淘宝PGC 账号为基础，以主持人自有新媒体账号为依托，通过“重点宣传、散点销售”的模式，成为河北好物融媒体宣传阵地、河北名优产品集散地，向全网推荐万余款河北好物，累计销量超过 4 亿元。

其三，节目发展产业化。随着实践的不断深入，《冀有好物》媒体融合的优越性逐渐显现。这首先体现为产业项目吸纳能力，《冀有好物》多平台碎片化传播“百花齐放”的融媒发展模式获得了省直机关、县（区）政府、企业的认可，带动了政务、商务合作。其次，依托节目的良好口碑，吸引品牌广告客户，逐渐形成“融媒发展，打造影响力—产业项目加持，提高自身附加值—产媒融合，优化创收结构”的良性发展模式。

拓展节目外延

《冀有好物》团队积极拓展节目模式外延，开拓合作资源。第三届衡水老白干酒文化节、河北省“四史”知识竞赛、第 21 届中国 · 安平国际丝网博览会等活动均由《冀有好物》团队策划执行，取得了良好的社会反响及经济效益，共创收 812.69 万元。

2021 年 5 月 1 日，《冀有好物》联合雄安雄展文化会展中心举办中国雄安家居企业惠民产品博览会专场，融合打造绿色家居文化、智能科技文化。节目展示产品众多，淘宝端粉丝增长超过 2 万人，观看人次超过 11万人次。

2021 年 5 月 9 日，由《冀有好物》团队策划、制作的第三届衡水老白干酒文化节在衡水市举办。活动以“印象”为名，在河北经济生活频道与 15 家新媒体平台同步播出。“冀时”客户端观看人数超过 52 万，参与互动人次 83 万，全网观看人数超千万。

2021 年 6 月 5 日，《冀有好物》联合河北省体育局举办“河北省体育消费季”特别节目，涉及 14 个地市，超过百家体育企业积极参与。河北省体育局党组书记、局长张泽峰出席并致辞。他对节目所取得的效果给予高度评价。这是《冀有好物》第一次以节目形式作政府活动发布，为和各厅局级单位展开良好合作、进一步开拓政府公共资源提供了成功范例。

2021 年 10 月 22 日，“第 21 届中国 . 安平丝网国际博览会”在衡水安平举办，此次活动由中国国际贸易促进委员会等单位主办，《冀有好物》团队负责具体策划、执行呈现。活动创新会展服务模式，从传统展会的“面对面沟通”变为线上“屏对屏洽谈”，打破参展产品种类和数量的场地限制，吸引全球客流。活动开始后，对外推介重点招商项目 11 个，拟引资 114.4 亿元，最终 11个重点招商项目全部完成签约。活动在“冀时”等新媒体平台直播观看人数超过 200 万，在 IPTV 全网同时段收视率排名为前五名。

2022 年，以《冀有好物》团队为主创班底创作的《2022 河北网络春晚》打造了河北广电春节档第一品牌。截至 2 月 8 日，晚会在各新媒体平台发布稿件 402 篇，总阅读量达 5588 万。新媒体平台中，“2022 河北网络春晚”话题参与人次超 2.4 亿，其中微博话题参与人次1905.1 万次，连续多日占据同城热搜前列。抖音的相关话题总播放量达 1605.9 万次。快手的相关话题总播放量达 1328.1 万。

2022 年以来，乡村振兴主题节目方面，除了《冀有好物》，河北经济生活频道《今日资讯》还开设了二十大特别报道《我的小康生活之乡村振兴有“冉”点》。特别报道将特色记者王冉设定为乡村振兴的探访者，通过“冉”点（即王冉的视点与观点）感受乡村振兴的新“燃”点，看肥乡县多肉种植带领乡村致富，探赞皇县樱桃产业带动乡村文旅游，品鹿泉羊肚菌特色农业新发展……呈现了一幅幅村民增收、产业兴旺、乡村振兴的希望图景。乡村振兴主题报道《谁不说我家乡好》以各地产业带头人手机自拍 vlog 的形式讲述产业发展变迁，记录家乡的温暖与美好。特别报道《振兴之路》看乡村道路改造升级给沿途百姓生活带来的变化，其中《保定高阳：产业路拓宽升级 带来乡村大变化》在“冀时”客户端发布后，不仅收获了近 15 万的浏览量，还获得了河北省委网信办的全网推送。

来源：中国广播影视