来源:河北广播电视台冀时新闻
责编:薛博元
时间:2026-02-14 12:44:16

春节AI大战开启
“烧”起来的入口之争

春节红包年年有,今年AI“烧”得猛!30亿免单让奶茶店爆单,10亿现金红包玩起社交裂变,央视春晚舞台更是迎来AI独家亮相。今年春节的互联网赛场,一场没有硝烟的“战争”早已悄然打响。以阿里、腾讯、百度、字节跳动为代表的互联网大厂,纷纷押注AI领域,砸下真金白银开启春节AI大战。这场看似热闹的红包与免单之争,背后实则是一场关乎未来消费级AI入口的激烈博弈。今天,我们就走进这场烧钱大战,解码AI与流量入口之争的深层逻辑。
2月6日,阿里千问“春节30亿大免单”活动正式上线,没有复杂的规则,只需下载千问App,就能凭借AI生成的免单卡,免费兑换一杯奶茶,这一简单直接的玩法,瞬间点燃了全民参与热情,多地奶茶店迎来“爆单”。

记者:像咱们店里面有没有出现爆单这样的情况呢?
石家庄奶茶店店员:有的,应该大部分都是新用户,多得有一半吧。
石家庄奶茶店店员:像我们第一天忙的就是连着好几个小时都没有休息,从12点到17点吧,就一直在忙,中间一下都没有休息,完了之后这边桌子上全是饮品。

石家庄市民:我用千问APP一分钱点了杯奶茶,确实很划算.很方便,不用再进外卖平台点了,直接用千问就能点,而且不光能点奶茶吧,还能干别的。
外卖员:比平常多太多了。
外卖员:爆餐爆死了,我就在这等着我走不了。

火爆背后,连锁反应与隐忧同步显现。二手平台上,有用户借机转卖免单卡,平台明确表示,免单权益仅限本人使用,违规将取消资格。同时,由于参与人数远超预期,App多次出现系统拥挤、加载失败,部分用户核销受阻,体验受到影响。

而这场AI红包大战,不止千问一家发力,各大互联网大厂纷纷入局,打法各异、各显神通。腾讯元宝推出10亿元现金红包,依靠社交裂变拉新,但因涉嫌“诱导分享”,链接被微信屏蔽,下载量明显偏低;百度投入5亿元现金,主打AI体验,通过趣味功能吸引用户,日均使用量大幅增长;阿里千问将免单与消费场景结合,打造“AI+消费”闭环,下载量突破8000万,成功破圈;字节跳动则携手央视春晚,借助顶级流量实现全民曝光。据不完全统计,四大巨头短短数日的投入已超45亿元,这场“烧钱大战”的激烈程度,可见一斑。

石家庄市民:现在就是很多APP,AI的APP,就是很多福利什么的,但是希望它的功能能简单一点,福利更多一点。
石家庄市民:我觉得还是有利有弊吧,就是(AI)确实有一些便捷的地方在,比如说现在像豆包什么的查东西很方便,但确实有的一些详细的资料,可能专业的方面,它还是有一些问题,有些错误。但是我觉得可能越往后发展得越好,它可能越精确吧。

从奶茶店的人头攒动,到互联网大厂的重金布局,这场春节AI大战的参与度与热度远超预期。那么,大厂们为何不惜砸下重金,在春节期间扎堆布局AI?这种“烧钱换流量”的新形式背后,又藏着怎样的行业逻辑与用户需求呢?

河北经贸大学区域与城市发展研究中心主任 赵培红:这是很多大厂对于自己未来用户的一种,战略上的一种焦虑,担心某一个平台使用了这种营销战略而自己落后的话,会形成一步落后、步步落后这样一种战略上的失利,所以首先想利用这样一个时间节点充分把握这种机会,使得用户形成一种习惯上的路径依赖。

热闹背后的隐忧同样不容忽视。微信平台生态壁垒凸显,接连屏蔽多家平台分享链接;AI 应用同质化严重,大多停留在“发红包、做任务”层面,缺乏核心差异;部分用户对红包活动早已审美疲劳,单纯补贴难以留住用户;系统卡顿、规则复杂等问题,也进一步拉低了用户的参与热情。

红包只是引流的引子,绝非最终答案。2026年,被称为消费级AI超级入口的关键年份,这场春节AI大战,只是长期战役的第一枪。大厂们烧的是钱,拼的是生态,赌的是未来。
但是,热度终会褪去,噱头终会消失,真正能够留住用户的,从来不是补贴,而是AI本身的实用价值。下一个流量入口将花落谁家?AI又将如何重塑我们的生活?这场关乎未来的博弈,才刚刚拉开序幕。