一句“我家狗可能比我先尝到茅台”，成为2026年宠物消费市场的热门话题。今年3月，贵州茅台宣布将酿酒副产物酒糟转化为原料，布局昆虫蛋白宠粮，正式入局宠物食品赛道。然而，茅台并非个例，伊利推出奶源型宠粮，三只松鼠上线宠物零食，人类食品巨头纷纷盯上了“毛孩子”的饭碗。

大牌扎堆跨界，源于千亿宠物消费市场的持续升温。数据显示，2025年我国城镇犬猫消费市场规模达3126亿元，宠物食品板块增速5.91%，显著高于整体消费增速。目前，全国城镇猫狗数量超1.2亿只，单宠年均消费稳步提升。记者在走访多家宠物用品店后发现，主粮、零食、保健品种类齐全，高端产品陈列醒目，不少消费者直接认准品牌专区进行选购。

一直以来，传统宠物食品行业存在“小散乱”等相关问题，品牌杂、门槛低、消费者信任度不足。食品巨头入场后，以人食级标准打造产品，让“人食级宠粮”从概念变为了现实。随着行业洗牌的进一步加速，除主粮外，宠物保健品也成为了热门细分赛道。2026年3月，抖音猫狗保健品销售迎来爆发式增长，市场热度破亿，养宠消费正从“吃饱”向“精细化保健”加速转型。

如今，宠物保健品细分市场呈现出明显的猫犬差异化：犬类集中在关节养护、毛发护理，软骨素、鱼油等品类增长显著；猫咪产品则侧重化毛、营养补充、去泪痕等。

《2026年中国宠物行业白皮书》显示，城镇猫消费市场规模已达1520亿元，预计到2028年将攀升至2184亿元。在宏观市场的强势带动下，化毛保健品赛道表现尤为亮眼。

调研显示，约50.2%的猫主人高度关注排毛需求，化毛产品已从季节性“补丁”转变为全年的常态化刚需。从价格区间观察，久谦中台电商数据分析平台的数据显示，化毛市场呈现出显著的“消费升级”态势，单价134元以上的高端产品增势迅猛，销售额同比激增560%。