从“冷门”到“抢购”

相机市场迎来爆发式增长

在智能手机普及的今天，相机市场却迎来了一场 “逆势生长”，复古数码相机刷屏社交平台，运动相机成为旅行标配，直播镜头前的专业设备销量激增。当“按下快门”不再只是拍照，而是成为记录生活、创造内容的新方式，相机如何从“专业工具”变身为“社交符号”？镜头背后的消费浪潮，又折射出怎样的市场变革？我们一起来聚焦相机消费新现象，解码镜头里的年轻经济。

近两年，CCD复古数码相机爆火、富士相机摇号抢购等现象频现，从“冷门”到“抢购”，越来越多的年轻人开始重拾相机。

和手机相比，相机对于这些年轻消费群体，不仅是拍摄工具，更像是打开新世界大门的钥匙。轻轻按下快门，就能收获截然不同的视觉惊喜。数据显示，2024年中国年轻群体相机持有率同比提升47%，其中18-30岁用户占比高达62%。

据相机及影像产品协会数据显示，2024年1月至5月，中国相机出货量全球占比达到23.4%，首次超越欧洲，成为仅次于美洲的全球第二大市场。电商平台数据更呈现出爆发式增长，2024年“双11”期间，抖音电商数码相机品类总销售额超2.5亿元，同比激增288.65%。微单相机、数码相机、运动相机成为三大主力品类，销售额同比分别增长 277.58%、437.35%、272.3%。

石家庄京东Mall摄照负责人 王立杨：节假日之前来店里咨询相机的人挺多的，都想出去旅游的时候有一台趁手的相机来拍出美美的照片。有的热门型号是会卖断货的。

在相机界，运动相机和口袋相机堪称“新晋流量小生”。大疆 Pocket 系列自 2018 年出道，就凭借比记号笔大不了多少的“迷你身材”，外加云台、相机、麦克风三合一的超强配置，迅速成为探店博主、网红达人的 “出片神器”，不少网友在社交平台发文称，“大疆你真的把我养得很好”。

消费者：之前在抖音上刷到过很多人出去旅游就用这个相机，拍起来挺好看的，所以今天来试试用一下这个相机。很good，拍起来很好看!

石家庄太和电子城小林数码店面负责人 王小魁：我们目前卖得最好的是这款pocket3，它特别便携，适合年轻人拍一些视频记录生活的vlog。这个运动相机上面有个陀螺仪，保持相机的稳定。卖得特别好，这个机器只要是一到，因为现在都是提前预定嘛，一次到个几十台，到货基本上就没了，都是提前预定的。

相机热带火了整个摄影生态。不仅三脚架、话筒、稳定器销量一路走高，直播电商更是成为摄影配件的“带货主力军”，贡献了42%的销售额。

石家庄太和电子城小林数码店面负责人 王小魁：（手持稳定器）如果单纯从数量上讲的话，它的占比是比较高的。一个月的话（销量）100多个吧，100多只这种产品。

石家庄太和电子城小林数码索尼官方店店长 张林：现在河北的电商发展特别火，也带动了一些直播设备配件，现在卖得也特别火。我们现在每周出去搭建（直播间）能有七八单左右，甚至还要排队。现在我们基本上保持在数码相机一个月能卖到一百二十多万元。像这些直播配件一类的，像线、采集卡、麦克风，像这些的话，我们能卖到四五十万元。