冀时客户端报道 走访文化地标，翻阅历史典籍，设计文创产品，开办民间文艺家工作室，推出“非遗夜校”……1980年出生的杨卉江，是国家级非物质文化遗产项目“金银错”技艺代表性传承人，自2022年5月第一家文创店开业，三年时间他用产品打开了一扇扇文化之“窗”。五一特别策划《新职人：看见未来》，一起走近文创产品策划运营师。

让每一件文创变成一扇窗

杨卉江的文创产品旗舰店紧邻石家庄老火车站站台。过往的观众欣赏完沉浸式舞台剧《石家庄·1947》，总能在这里继续回味石家庄的历史与文化。

杨卉江在旗舰店对主打产品做布置

如何让游客成为顾客，杨卉江可没少动脑筋。“五一”假期，店门口早就摆满了非遗盲盒。他说，这里面装的是一些河北的非遗老师或工艺美术大师做的产品。去年第一批做了3000个，放到盲盒里，进行市场的探路与测试，效果还不错，所以一直做到现在。现如今，这个系列在正定古城和中山古城遗址等地的文创店都有售卖。

五一假期，“冀”非昔比非遗盲盒在店内占据C位

小到冰箱贴、明信片、钥匙扣、木梳子，大到立体剪纸、烙画、珐琅、瓷器作品等等，旗舰店内都有布置。记者注意到，其中大部分产品在百元左右，价格比较亲民。

旗舰店展架上陈列着大件文创产品

大三学生小陈是山西忻州人，他翻过太行山来到石家庄，专程来感受燕赵文化的魅力。他在店里买了一堆明信片，把各种文创印章，盖在了上面。

山西大学生小陈在给明信片加盖印章

石家庄文化元素文创印章

身为文创产品策划运营师，杨卉江经常在店里和顾客聊天，尤其是小陈这样的年轻人。结合河北、非遗、旅游、礼品等核心要素，他牵头打造了一系列“非遗+创新”的案例，比如“冀”非昔比非遗盲盒、石家庄“游”礼非遗彩盒、“石家庄城市印象”明信片等等。这些产品将燕赵文化与现代审美，以及新潮的设计融为一体。

文创类文具

石家庄摇滚主题文创

红红的礼盒就像集装箱，可以把各式各样的文创产品放到里面，具体的数量和种类，顾客可以自由搭配。除了推陈出新做文创产品，杨卉江在营销和策划上也独树一帜。石家庄摇滚音乐季、草莓音乐节，他的文创作品深受年轻人喜欢。另外，火车头步行街、湾里庙步行街，滹沱河艺术生态岛等地，杨卉江的文创店内，都专门开辟了体验区。

五一假期，文创店体验区人气很旺。

很多人只是把文创产品当成普通商品，忽略了其中的文化价值。面对市场认知不足、消费者兴趣单一等问题，杨卉江通过举办展览、讲座，开办“非遗”夜校等形式，走进大中小学，走进商业综合体，向大家普及文化和文创产品的知识。

杨卉江与中学生互动交流分享文创心得。

杨卉江在线下介绍文创产品并授课。

他还热心公益事业，沿着太行山以古村落为支点，把邯郸涉县、邢台内丘、石家庄赞皇等地土特产，引入了文创店。从“五一”市场反馈看，杨卉江认为这条路可以走。

文创店内的农副特产专柜

杨卉江给记者介绍他正着手打造的新品文创系列

记者|王谦

编辑|王悦

责编|安倩

编审|牛作交

监制|冯慧杰