岁末年初，燕赵大地消费市场暖意融融。在石家庄新华汽车园区的展厅内，新上市的车型前人头攒动，不少市民专程前来咨询体验。

顾客：一直在关注这款车，时间挺久了，然后就觉得置换（政策）也挺给力的，然后智能化，操控试了试也都非常不错，我们就说赶紧定吧，正好春节前还能赶上出去玩。

而这样的消费热度，贯穿了2025年一整年。去年，我省把提振消费摆在突出位置，扎实推动消费品以旧换新政策扩围加力，从家用电器到通讯器材，从汽车到家具，一系列补贴政策精准对接群众需求，有效激活了消费潜力。

省商务厅数据显示，2025年全省消费品以旧换新共申请补贴资金172.38亿元，累计带动销售额1280.33亿元。其中，限额以上单位家用电器和音像器材类商品零售额增长12.6%，家具类增长36.3%，通讯器材类更是增长41.1%，三类商品合计拉动限额以上单位消费品零售额增长2.1个百分点，成为市场增长的重要支撑。

省商务厅市场运行和消费促进处 李涛：2025年，我们聚焦重点的消费领域，不断完善消费品以旧换新的具体措施，优化补贴申请流程，3万余家承办企业从中获益，惠及消费者超过1000万人次，拉动了全省社会消费品零售总额增长1.6个百分点。

政策撬动的不仅是"量"的增长，更推动了消费"质"的升级。2025年，我省消费结构持续向数字化、智能化演进，高品质消费需求不断释放。数据显示，全省限额以上单位新能源汽车类零售额同比增长7.8%，智能手机增长55.2%，能效等级1级和2级的商品增长91.6%，智能家电和音像器材类增长19.3%，计算机及配套产品类增长57.9%，五类商品合计拉动限额以上单位消费品零售额增长5.0个百分点。

北国电器总店店长助理 曹荣芬：我们明显能感觉到，2025年消费者的需求变化了，更青睐智能、节能和高端的产品。比如说带有物联网功能的智能冰箱、一级能效的空调，销量都是同比有大幅的提升。

同样，在政策引导与市场创新的双重驱动下，多业态融合消费场景成为新亮点，为消费市场注入了新活力。我省制定全国首个多业态融合消费场景培育建设导则，打造了张家口"冰雪崇礼"、承德"鼎盛王朝"、保定"太行步道"等首批28个多业态融合消费场景。数据显示，2025年1至11月，这28个场景所在区域日均人流量达1952万人，同比增长9.43%，有效集聚了人气、带动了消费。同时，京东七鲜、盒马鲜生等一批品牌超市陆续落地石家庄、廊坊等地，进一步提升了我省线下商超的吸引力与竞争力。

京东七鲜采销工作人员：每天的源头基地保证最短的链路，把田间地头的新鲜蔬菜配送到门店，让顾客吃上24小时采摘的新鲜蔬菜，让区域即时零售的服务升级，为石家庄零售市场注入一股新鲜的活力。

线上消费同样亮点纷呈。2025年，河北成为全国第四个年快递业务量破百亿的省份，快递累计业务量突破100亿件，为线上消费提供了有力支撑。各地积极探索特色电商模式，保定冰柿、魏县梨膏、大名草编通过直播间走向全国。全省"网上年货节""数商兴农庆丰收"等活动持续激活线上消费市场，全年网上零售额实现5100.6亿元，增长8.9%。

中国人民大学教授 张杰：那么从这个数据背后来看的话，我们可以发现2025年整个河北省，地区生产总值的同比增速，也达到了5.6个百分点，没有这一个经济增长的强劲支撑，就没有我们2025年整个河北省的消费活力的进一步的增强和释放。我们河北省委省政府坚决地执行的中央提出的以旧换新的消费刺激政策，在这一个消费政策的全面刺激之下，我们河北省无论是我们城市还是我们的乡村，整个消费的活力得到了进一步的刺激和释放。