如果要问现在网上最火的一句话是什么？肯定是“这么近，那么美，周末到河北”。无论是在落日孤烟的大漠边陲，还是在北国风光的茫茫雪域，无论是在烟雨缥缈的江南小镇，还是在万里之外的异国他乡，总有一些人拉起淡蓝色的小横幅，化身河北文旅的宣传大使，喊出那句“这么近，那么美，周末到河北”。河北的风，最终还是吹向了全球各地。

今年1月至4月，河北全省累计接待省外游客1.08亿人次，实现消费总额767.3亿元。这句魔性的slogan为何能持续出圈？泼天流量的背后，河北文旅做对了什么？

简洁明快易传播。但凡是优质的宣传语，必定是朗朗上口、言简意赅，且能够提供情绪价值、让人印象深刻。无疑，河北文旅的宣传语做到了。“这么近”，准确击中了人们对“轻装上阵”短途游的迫切需求；“那么美”，给人留下无限的想象空间和美妙意境；“周末到河北”，直接给出时间（周末）、地点（河北）、行动（到）三位一体的明确信号。当我们看到这句话时，大脑无需二次加工，就能将“周末”“出游”“河北” 自动关联。这种简洁直白的表述，像一把钥匙，瞬间打开消费者的决策开关：不用再等小长假，周五下班就出发！

营销多样好揽客。“酒香也怕巷子深”，堪称“中国地理百科全书”的河北，海滨、高原、山地、丘陵、盆地、平原等地貌一应俱全，如何让世界各地的游客了解河北、走进河北？河北文旅围绕“这么近，那么美，周末到河北”这一品牌，打出一套精准、创新的营销组合拳，把“这么近”的河北推向了“那么远”的全世界。从开设特色主题航班、专列，到推出分季节主题游览路线；从奔赴多省开展宣传推广交流活动，到远赴海外设立河北文旅推广中心；从邀请“东方甄选”直播联动，到拍摄微短剧《你好，苏东坡》……特别是“河北文旅”官方账号，主打真诚、听劝，借助强烈的“活人感”，抖音号突破200万粉丝，形成受众反馈与产品优化的联动机制。

优化场景重体验。旅游是一种天然的体验经济。游客们缺的不是抽象的消费产品，而是具体的消费场景。河北文旅业态混搭、花式宠粉，聚焦游客的个性化、多样化需求，培育新业态、新模式。循着博物馆去打卡、跟着演唱会去旅行，易水河畔欣赏非遗魅力，成语之都感受传统文化，“只有红楼梦·戏剧幻城”重新诠释经典、“自豪正定”让游客梦回千年……河北文旅新场景层出不穷、文旅新体验不断解锁，做到一路繁花有新意，四季活动不重样。

政策加持助发展。文旅业不光拼流量，更要拼服务。2025年继续施行旅游包车周末与节假日免费通行河北高速公路政策，这项惠民举措仅2024年，免费通行116万辆次，免收通行费1.8亿元，使得河北旅游产品更具竞争力。此外，对旅游包机、包列、包船等引客入冀旅行社资金奖励，“乐游京津冀一码通”为游客提供一站式吃住行游购娱服务，开通13条京津到河北的旅游直通车线路，推出“轻松游河北”行李寄递服务……这些政策形成合力，让“体验足”“性价比高”逐渐成为河北文旅新标签。

在全国各地文旅花式整活、抢夺流量的当下，这句宣传语反而突出重围、举世皆知，除了燕赵儿女“人人都是文旅推介官”外，洞察市场趋势、丰富业态场景、暖心服务升级或许才是河北文旅红遍全网的流量密码。

这么近，那么美，这周末，你要不要到河北？