业态融合，消费场景持续拓展

——2025年全省社会消费品零售总额增速缘何位居全国第二(二)

1月18日，游客在张家口市崇礼区万龙滑雪场滑雪。河北日报记者耿辉摄

一张球票联动吃住行游购娱，串起长长消费链;一杯“村咖”带火乡村游，山水田园、星空露营、窑烤面包都成了“咖啡伴侣”;一场夜游开启沉浸式体验，夜宴、夜购、夜演、夜娱里满是升腾的烟火气……

业态融合的新场景，正成为提振消费的新场域。2025年，河北省社会消费品零售总额实现15483.2亿元，同比增长5.6%，增速快于全国1.9个百分点，增速居全国第2位。我省加力推进28个多业态融合消费场景建设，日均总人流量增长近10%，冰雪崇礼、隆化康养消费总额分别增长23%、32%。

“优质供给从不缺少市场，关键是如何精准对接需求、创造新需求。”河北经贸大学经济学院副院长王法涛说，人们对高品质生活的需求，恰是高质量供给的增长空间。我省聚焦服务消费新增长点，深入推进商旅文体健展多业态跨界融合，打造一批带动面广、显示度高的消费新场景，为消费提质扩容打开新空间。

当前，消费需求已从“有没有”转向“好不好”。消费结构不断优化，服务消费成为推动消费增长的核心动力，消费者越来越注重个性化、智能化、多层次的消费体验。

结合地方特点，突出供需适配。我省精心打造的28个多业态融合消费场景，涵盖商圈步行街、体育赛事、文化旅游、特色美食等多种业态。特别是这些场景在环京津的廊坊、承德、唐山、保定、沧州、秦皇岛、张家口7市共布局16个，占比近六成，充分彰显区域协同与消费引流的战略考量。

“身体侧倒，收紧四肢……”1月31日，崇礼太舞滑雪小镇的初级赛道上，教练王立岩正为来自北京的12岁女孩张扬示范防护动作。寒假来临，崇礼迎来学生客流，冰雪研学、冬令营等活动持续升温。

这个雪季，崇礼不仅承办多项赛事，还融入雪地电音节、冰雪主题微短剧等80多场文艺活动。从单一滑雪运动拓展为观赛、游乐、研学、体验，冰雪经济的内涵与外延持续丰富。2025年，崇礼全年接待游客总量首次突破1000万人次，旅游总花费实现跨越式增长，成功从“一季火爆”转型为“四季繁荣”。

保定“太行步道”、承德“鼎盛王朝”、廊坊市“梦廊坊”、秦皇岛“阿那亚社区”……我省瞄准京津客群消费升级需求，积极发展“赛事+”“文旅+”“冰雪+”等业态融合模式，将文旅符号转化为可感可触的消费场景，拉满游客购物的情绪价值。

在一次次“观光—休闲—购物”的场景切换中，文旅流量也变成了消费增量。去年，河北省接待游客人次和旅游总花费同比分别增长10.9%和10.2%，其中京津游客总量同比年增长13.1%。

“河北游”持续带火“河北购”。据银联商务大数据测算，北京、天津居民在我省消费额分别占省外居民在冀消费的31.8%和7.6%，同比分别增长6.7和4.7个百分点。

创新消费场景，还应在河北特色上发力。王法涛说，消费场景融合，不是功能、资源、门类的简单叠加，因地制宜、因城施策，从当地文化中提炼独特气质，以特色内容强化情感黏性，多元业态方能释放最大价值。

1月31日，大批游客在“来客咧，稀罕你来!”的方言招呼声中涌进唐山宴。

天津游客宋晓曦穿梭在香气四溢的摊位间，棋子烧饼、小山炸糕、酸辣饹馇汤等轮番攻陷味蕾。她还在“唐山宴有礼”文创专区挑选了5款具有当地特色的冰箱贴。“好吃又好逛，浓浓的唐山味儿，这一趟不虚此行。”宋晓曦说。

以食为媒、以文化为魂，去年唐山宴共接待游客550万人次，达到历史最好水平，成了京津冀游客争相打卡的文旅新地标。

打出特色牌，各餐饮企业在场景体验上不断下功夫，为消费者带来不一样的就餐感受。去年，全省餐饮收入1391.9亿元，同比增长5.6%。

创新消费场景，推进多业态融合，背后离不开“有形之手”的有力托举。

我省在全国率先制定多业态融合消费场景培育建设导则，会同京津连续3年举办“全国消费促进月暨京津冀消费季”活动。2025年以来各地围绕“精品购物、精致美食、精彩旅游、精美展演”，组织“购在中国”促消费活动1000余场。“政策包”+“活动包”，助力形成“政策刺激—业态升级—消费扩容”的正向循环。

大力推进城市商贸设施升级，全省培育建设全国示范步行街1条、省级示范商业街12条，建设城市一刻钟便民生活圈448个。石家庄湾里庙步行街、保定西大街入选国家级旅游休闲街区。消费环境不断优化，消费体验持续丰富，让消费者总有新鲜感。

需求所向，皆是蓝海。我省坚持供需两侧同步发力，以场景相融促消费扩容，消费市场展现满满活力。2025年，全省旅游、生活服务、信息服务等八类服务消费场景合计收入5993.2亿元，同比增长7.7%，增速高于全国平均水平1.4个百分点。(河北日报记者 贾楠)