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发布时间:2018-12-28 14:31:51
相比前几年看似烈火烹油繁花似锦的电视剧市场,2018年显示出了冷清和震荡。爆款剧集稀缺,全年未有一部剧集收视破2,仅有13部卫视剧平均收视破1,冠军剧收视和破1剧数量均为5年来最低。多部事前被卫视及网络平台施以重金、视为年度大戏甚至是剧王种子选手的《远大前程》《天盛长歌》《如懿传》《橙红年代》《创业时代》等皆以扑街告终。
造成这种局面的原因是多方面的,客观原因是受众整体在逐渐抛弃“客厅式”的观看习惯,卫视中受众群体和流媒体吻合度最高的湖南卫视在2018年收视出现剧烈下滑。流媒体的观赏习惯正在渗透和改变着我们传统的收看习惯,由于互联网一代逐渐成长为社会的中坚力量,他们的生活习惯也深刻地影响到了各个产业。比如快节奏的生活和工作压力,让他们更愿将看剧的时间放在乘坐地铁或午饭时间,而卫视平台的“客厅式”观赏,固定的时间、地点和无法跳过自己不想看的段落等多种不利因素,除非有非此时不可的强势,或者后续观看极大影响观赏效果的内容(如世界杯),他们更愿意选择流媒体。
在虎扑上曾有个热门话题,有人月入2万元觉得自己过得像条狗,有人月入3000元幸福得直冒泡,除了勒布朗·詹姆斯,他们之间没有任何关注共同点。同样,电视剧用户群体之间的关注点的差异也是极大的,普世的痛点似乎只剩下“声讨小三儿”和“发财”。在这种形势下,找好自己的用户群进行精准打击变得非常重要。《远大前程》和《橙红年代》的扑街都是观众群定位极度混乱的结果,根本不知道自己拍给谁、为谁服务,似乎谁都想讨好,其结果就是谁也不想看。如果说这两部剧还是想着面面俱到的错,《天盛长歌》则是另一种失控,它似乎根本不关心给谁看,只要创作者自己爽了就行。
2018年,现实主义剧作的产量比例逐渐增加,对流量鲜肉们的追逐稍有退潮,杨洋的作品《武动乾坤》播出,结果大家也看到了。吴磊主演的《斗破苍穹》、王俊凯主演的《天坑鹰猎》无一不是IP+流量的模式,也都以惨淡结局收场,传统流量的第二梯队代表陈伟霆今年的两部大剧《橙红年代》和《南方有乔木》也都以失败告终。流量鲜肉不好使了!
稍感欣慰的是,2018电视剧也不是毫无亮点。正在播出的《大江大河》实现了收视和话题双赢,不久前Google公布2018年全世界网友搜索率最高的10部电视剧,《延禧攻略》位列榜首,这是内地电视剧第一次获得该项搜索的第一名,可见其在海外的影响力。据新浪网的消息,该剧卖出了超过90个国家和地区的版权,是内地电视剧近些年来最大规模的一次对外输出。年度收视第三名《香蜜沉沉烬如霜》虽然前后风格迥然不同,但在受众充分被吸引的前提下,最终造就了2018年受众黏性最高的一部剧集。
浮华散去,阵痛难免。在冷清中思考,或许可以觅得一丝出路。2018电视剧市场虽平淡无奇,但仍有走出国门的《延禧攻略》和话题收视双赢的正剧《大江大河》这样内容为王的赢家。因此,积极应对观众日益变化的观赏习惯和受众分野,不再迷信IP和流量,乃当务之急。