滚动信息2

摘要：淮剧既是我国珍贵的非物质文化遗产，又是江淮地区十分重要的文化身份标识。淮剧小镇肩负着促进非遗活化的核心使命，现如今其已依托盐城建湖九龙口原有的自然生态和文化基底，构建起了文旅融合发展的优质载体。本文立足非遗活化视域及淮剧小镇的发展现状，由文化的传承创新、产品的业态升级、营销的传播拓展和保障体系的完善构建等四个维度入手，探究了促进淮剧小镇实现文旅融合发展的优化路径，以期能够助力传统文化在新时代焕发出强大的生机和活力。

关键词：非遗活化视域；淮剧小镇；文旅融合发展；策略

引言：非物质文化遗产是中华优秀传统文化十分重要的组成部分，对其进行活化传承是守护中华文化根脉、增强民族文化自信的关键性举措。诚然，在非遗活化这一深层要求下，淮剧小镇正面临着文化体验浅表化、文化产品同质化和文化传播覆盖面受限等诸多问题。基于此现状，本文立足非遗活化视域下结合了现有的研究成果和小镇的发展实际，系统性探究了促进淮剧小镇实现文旅融合的可行性策略，以期能够推动淮剧文化实现活态传承、助力淮剧小镇的文旅产业实现高质量发展。

一、非遗活化视域下促进淮剧小镇实现文旅融合发展的基础

淮剧小镇坐落于盐城市建湖县的九龙口地区，由于其处在江淮生态经济区的核心地带且具备优秀的自然景观资源，因此淮剧小镇的文旅行业实现了良好的发展。作为我国的重要淮剧发源地，建湖县拥有着十分丰富的淮剧文化底蕴，县域内现如今拥有多个专业的淮剧表演团体和业余的剧团，这使淮剧小镇在发展的过程中获得了强有力的文化支撑。

就政策层面而言，我国正大力倡导非遗活化以及文旅融合发展，江苏省现已将传承和保护淮剧视为一项重要工作，盐城市和建湖县也随之出台了多项扶持淮剧小镇建设的政策，淮剧小镇因此获得了充足的资金、土地以及人才。

二、非遗活化视域下促进淮剧小镇实现文旅融合发展的现有实践

淮剧小镇依托淮剧文化建设了淮剧大戏院、非遗展示馆以及淮剧主题广场等标志性建筑，其在景观设计中融合了淮剧脸谱、淮剧服饰以及淮剧乐器等各类元素，游客可以在游览淮剧小镇的过程中直观地了解淮剧文化。

淮剧小镇会定期对淮剧艺术节活动、非遗展演活动以及乡村戏曲汇演活动进行组织开办，且邀请了诸多淮剧剧团以及民间艺人参与其中，这使得游客产生了良好的戏曲鉴赏体验。此外，淮剧小镇还为游客开设了淮剧课堂，游客可以在课堂上学习淮剧的唱腔以及身段，从而加深了对淮剧文化的认知程度。

淮剧小镇基于淮剧的经典文化元素开发了各类文创产品，这赋予了文创产品相应的文化价值。

三、非遗活化视域下促进淮剧小镇实现文旅融合发展的可行性路径

（一）大力进行淮剧文化的传承和创新，为文旅融合夯实基础

现如今去往淮剧小镇参观游览的游客并未对淮剧的发展历史、艺术内涵以及传承故事建立起深刻的理解，这是由于小镇内并未设置较多的深度互动项目和场景化体验项目。

有关人员应积极联合高校、科研机构以及非遗保护中心为淮剧小镇整合淮剧发展的历史脉络、经典的淮剧剧目、淮剧的唱腔流派以及淮剧背后的民俗礼仪，再将其编写成淮剧文化读本以及史书，从而完善构建起淮剧的文化数据资源库。有关人员应当深入了解淮剧背后体现的江淮地域文化以及民俗风情，进而将其打造成优质的文旅项目。

有关人员应当在淮剧小镇内部打造沉浸式的主题场景，配合设计淮剧剧本杀、密室逃脱以及戏曲主题民宿等项目，从而使游客在接触项目的过程中不断加深对淮剧文化的理解程度。有关人员应积极开发数字体验类的淮剧产品，借助VR和AR等技术复刻淮剧的表演场景，配合构建虚拟的淮剧博物馆以及线上互动体验平台，从而为淮剧小镇开辟出全新的非遗传播路径。

有关人员应积极促进淮剧小镇和专业院校通力协作，进而设置专门的淮剧表演专业以及非遗传承专业，再为相关专业的学生打造优质的人才实训基地，从而培养出更多年轻的优秀淮剧演员以及非遗传承人才。淮剧小镇应当设置专项的淮剧发展基金并广泛动员艺术家结合现代流行元素对淮剧作出改编，从而使淮剧更加符合年轻人的审美与喜好，如此能够使淮剧的影响力大大增强。

（二）优化业态产业布局，提供多元化的文旅融合产品供给

现如今淮剧小镇的业态存在同质化问题，具体体现在现有的文旅产品供给大多采用观光游览、演艺观赏和文创销售等形式，和其他戏曲小镇及非遗小镇的产品类型高度相似，不具备较强的独特性和创新性特征。由于淮剧小镇的休闲度假、康养体验和研学教育等各类业态的发展相对滞后，因此无法满足游客的多样化和个性化的观光游览需求。

淮剧小镇应当在现有的观光和演艺产品基础之上对研学教育、休闲度假和康养体验等多类业态进行拓展。淮剧小镇应积极开发淮剧研学课程，面向中小学生和成人对不同难度的教学内容加以设计，具体涵盖淮剧的欣赏、唱腔的学习和道具的制作等多个方面，以此打造国家级的研学旅行基地。淮剧小镇应积极建设淮剧主题的康养度假区，基于对九龙口的生态资源加以应用，对戏曲养生和冥想静修等项目加以推出，从而有效满足游客的健康养生需求。

淮剧小镇应积极推动淮剧文化和地方农业、工业及科技等产业实现深度融合。淮剧小镇应积极打造淮剧主题类田园综合体项目，将淮剧表演活动和农耕体验活动相互结合，再定期举办稻田戏曲节和农家戏台展演等文化活动。

淮剧小镇应立足建湖县的水乡生态特征及民俗文化特性，对差异化的产品加以打造。淮剧小镇应积极开发水乡戏曲类游船项目，使游客在对九龙口的湖荡风光进行游览的同时欣赏精美的淮剧表演；淮剧小镇应积极举办水乡民俗和淮剧文化相互结合的节庆活动，从而打造淮剧和水乡融合的特色文旅产业标识。

（三）开拓多元的营销传播渠道，凸显文旅融合的社会影响力

现如今淮剧小镇的传播渠道相对单一，对新媒体平台的应用程度不深，传播的内容也不具备较强的吸引力，这使得小镇的知名度和影响力过于局限。

淮剧小镇应充分利用短视频平台、社交媒体和直播平台等各类新媒体渠道，对具有较强趣味性特征、广泛传播特性的淮剧文化内容加以制作。淮剧小镇应当和文旅博主及网红达人建立合作关系并组织开展直播带货和打卡探店等各类活动，以此扩大淮剧小镇的知名度。

淮剧小镇应当对核心的文化符号加以提炼并将其设计成独特的品牌LOGO，从而打造出具有较高辨识度的个性化文旅IP。淮剧小镇应积极策划大型的文化事件并制造热点话题，以此吸引媒体及社会公众的关注。

有关人员应积极促进淮剧小镇和周边的旅游景区以及非遗项目之间建立协作关系，从而打造出一体化的精品旅游观光线路，如此能够有效进行资源共享以及客源互送。有关人员应积极为淮剧小镇申请加入全国非遗小镇联盟以及戏曲文旅合作平台的机会，有效助推淮剧小镇和其他地区之间的建立合作交流关系，从而为淮剧小镇开拓更大的文旅市场空间。

（四）构建完善的非遗活化保障体系，依托文旅融合助力淮剧小镇的可持续发展

现如今淮剧小镇并未构建起完善的人才支撑体系，其运营团队内部不具备充足的复合型人才，同时团队的成员平均年龄偏大，这导致了淮剧小镇未能够实现高质量的文旅融合发展。

淮剧小镇应积极向国家、省、市寻求更多的政策扶持，从而获取更加充足的建设资金进行产品创新、人才培养和推广营销。淮剧小镇应积极优化营商环境，广泛动员社会资本参与到小镇的建设和运营过程中，从而形成政府、市场和社会等多方联动的文旅融合发展格局。

淮剧小镇应积极制定优惠政策对文旅运营管理专业、市场营销专业和数字技术应用专业的人才加以引进，配合与高校和企业合作打造人才实训培养基地，从而培养出更多的复合型人才。淮剧小镇应积极完善非遗传承人员的配套激励机制，着力提高传承人员的福利待遇水平，从而鼓励年轻人投身到淮剧传承事业中。

淮剧小镇应积极持续完善内部的交通、住宿、餐饮和停车等各类基础设施，通过推行电子票务、提供智能导览和进行线上预订等各类服务提高智能化服务水平。淮剧小镇应面向旅游服务人员大力开展培训工作，以此促进人员的服务质量和专业素养提高，从而为游客提供更加优质、便捷的观光服务体验。

淮剧小镇应当在建设和运营的过程中贯彻绿色发展理念，对九龙口的生态环境进行严格保护、对旅游线路和项目布局作出合理规划，以此平衡好文旅发展和生态保护之间的关系。

结语：

立足非遗活化视域下，促进淮剧小镇实现文旅融合发展既是对淮剧文化进行保护和传承的重要途径，又是助推区域经济实现高质量发展的有效举措。现如今淮剧小镇已然具备了良好的发展基础，但其仍然面临着活化程度不深、产品业态过于单一和营销力度不强等诸多问题。依托加深文化传承创新的程度、优化产品业态的整体布局、拓展多元的营销传播渠道和完善构建文旅融合保障体系等诸多策略的实施，能够有效破解淮剧小镇的发展难题，进而有效推动淮剧文化在活态传承的过程中焕发出全新的生机与活力，最终使淮剧小镇成为融文化体验、休闲度假和研学教育为一体的特色优秀文旅场所。

参考文献：

[1]钱智华,范秀君.文化产业视域下淮剧艺术发展路径探究——以盐城建湖淮剧小镇为中心[J].戏剧之家,2024,(08):18-20.

[2]杨叶婷.文旅融合视角下戏曲小镇创新发展探究——以盐城九龙口淮剧小镇为例[J].旅游纵览,2023,(17):139-142.

[3]王彬.淮剧小镇越来越“有戏”[N].中国文化报,2023-06-05(004).

[4]张源芳,张晗.原乡感的淮剧小镇景观设计探究[J].现代园艺,2022,45(16):84-86.

孙颖、通讯作者

江苏省盐城市、盐城师范学院