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摘要：伴随着5G技术以及移动互联网的发展，短视频以碎片化的时长、低门槛的创作、强互动性快速地渗透到社会生活的各个角落。基层群众文化是中华传统文化的鲜活载体，具有地域特色和群众情感，是提高文化自信的重要基础。短视频平台依靠便利性、互动性的特点，成为基层群众文化传播的主要渠道，对传统的传播格局造成了很大的改变。本文分析短视频平台对基层群众文化传播的积极和消极影响，积极影响表现在拓宽传播边界、激发参与热情、创新呈现形式等方面，消极影响有内容质量失衡、管理机制缺位、专业人才缺乏、文化价值弱化的问题。因此，以统筹管理、人才培养、内容创新、文化引领为四大方面来提出相应的改善措施，目的在于推进短视频同基层群众文化深入融合，达成基层群众文化有效传承和高质发展。

关键词：短视频平台、基层群众文化、传播模式、优化策略、文化传播

一、短视频平台对基层群众文化传播模式的影响

（一）积极影响

扩大传播的范围。短视频平台依靠数字技术冲破了地理和时间的双重限制，使原来只能在某个地域内传播的基层文化能够跨越城乡、跨区域广泛传播。相比传统的口耳相传或者线下展示，短视频传播速度更快、覆盖的人群更多，使小众文化也可以得到广泛的关注，有效地扩大了基层群众文化的受众面。

激发参与的热情。短视频降低了创作和传播技术门槛，普通群众不需要专业的设备就可以记录下身边民俗风情、生活场景以及传统技艺，由原来的文化传播的被动接受者变成了主动参与者。平台的点赞、评论、转发功能形成双向互动的传播生态系统，增加群众参与感和归属感，营造全民参与的文化传播氛围。

创新的展现形式。短视频依靠直观、生动的视听语言去表现，把复杂的文化内容简练为容易明白的小片段，适合于当下碎片化的日常生活。多样化的表现形式给基层群众文化增添了不少亲近感，无论从传统的技艺表演到民俗活动的拍摄，都可以借助画面来引发受众的情感共鸣，提高文化传播的效果。

（二）消极影响

内容质量失衡。由于平台的流量推荐机制的影响，一部分创作者为了获得更多的关注而盲目跟风，使基层文化相关的短视频内容趋于同质化、缺少个性和创新。部分内容过分迎合娱乐化的趋向，把基层文化简单化为博人眼球的符号，并且有恶搞、歪曲传统民俗现象，忽略掉文化本身所具有的深层次的价值，造成文化内涵被消解。另一方面由于版权保护机制不完善，原创内容侵权案件不断发生，对优质的创作者造成极大的激励作用。

缺少管理机制。基层群众文化包含文化馆、非遗保护机构等许多方面，相关的机构属于不同的部门，缺少统一的规划和协调。所以造成传播资源被分散、协作效率低、重复建设、资源浪费等现象，不能形成传播合力，不能实现基层群众文化传播的广度和深度。

专业人才匮乏。短视频传播要兼顾文化的内涵和科技的能力，但是目前基层的文化工作者大多没有短视频制作、平台运营的专业技能，对于传播规律的认识也不足。一部分传统文化从业者有深厚的文学历程，但是不能适应新媒体的传播要求，造成制作出来的内容质量不高，不能引起受众的关注。

文化认同偏差。部分短视频为了迎合城市受众的审美，刻意进行标签化的基层文化，强化片面的印象，造成城乡文化认知失衡。乡村青年受到城市文化的冲击，会产生自卑的心理，文化素养低的受众只注重内容的娱乐性，不能挖掘出背后的文化价值，不利于基层文化认同的形成。

二、短视频平台优化基层群众文化传播的策略

（一）健全统筹管理机制

加强政府主导作用。政府要出台专项扶持政策，设立基层文化传播专项基金，对优秀短视频项目给予资金和流量支持。健全内容审核和监管制度，规范传播秩序，抵制过度娱乐化、恶搞等行为，创建良好的网络传播环境。

促进跨机构协作。打破部门壁垒，整合文化馆、非遗保护机构等资源，搭建统一的短视频传播平台和资源库，实现资源共享和高效利用，形成上下联动、协同发力的传播格局。

（二）培育专业传播人才

创建复合型人才培养体系。整合数字媒体技术、新闻传播、传统文化等多学科资源，创建起跨学科的人才培养模式，培育出具有文化修养和技能的复合型人才。开设文化解读、短视频制作、平台运营等有关课程来加强实践教学，提高人才培养的综合传播能力。

加强现有人员的培训工作。为基层文化工作者开展专项培训，主要是提高其短视频拍摄和剪辑能力、数据分析能力、新媒体营销等各方面的能力，改善他们的传播规律认识以及对文化的理解，使之符合新媒体传播的需要。

（三）聚焦内容创新升级

挖掘本地区的文化资源。创作者要从基层文化的传统技艺、民俗风情、历史传说等主要元素入手，提炼出文化内涵，创作出有地域特色的内容，不能盲目跟风。

促进传统和现代的交融。把传统文化元素同现代传播理念、数字技术结合起来，用数字化的方式来表现传统的内容，融合现代的审美和流行元素，提高基层群众文化的时代感和吸引力，适应不同的受众需求。

（四）强化文化认同引领

坚守文化核心价值。在内容创作、传播的过程中，重视表现基层群众文化的精神内核和历史底蕴，防止只追求娱乐效果而忽略精神内涵。用优质的、有文化魅力的内容去传递文化的魅力，引导受众深入地去认识文化内涵，提高文化认知水平。

平衡城乡文化呈现。考虑到城乡受众审美和需求，真实表现基层文化多样的面貌，防止标签化、片面化的呈现。加强城乡文化互动传播，增进互相理解、互相包容，提高基层群众的文化自豪感和认同度。

总结：短视频平台给基层群众文化传播带来机遇的同时也存在挑战，既拓宽了传播渠道、提高了参与度，又面临内容同质化严重、监管技术落后、专业人才短缺等各方面的困难。依靠健全管理机制、培养专业人才、创新文化内容、加强认同引领等方式来解决目前存在的问题，可以充分发挥短视频的赋能作用。未来的短视频平台会促使基层群众文化更加广泛地传播，并且起到深层的传承作用，给文化强国建设打下良好的基础。

参考文献：

[1] 欧阳宇光。传统文化现代传播的发展现状和路径 [J]. 西部广播电视，2023,44 (15):50-52.

[2] 贾宗娟。新媒体环境中群众文化的传播策略探索 [J]. 中国报业，2021 (19):96-97.

魏翔翔

临沂市罗庄区文化和旅游局