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摘要：在信息化技术迅速发展、新媒体生态环境不断变化的情况下，融媒体已经成为当代传媒产业的主要发展方向。民生类节目编导要完成职业角色的转变，即从以前单向传播、功能单一、缺乏交互性的模式中解脱出来，满足受众越来越多样化、动态化的信息需求。它不但提高了编导专业素质的要求，而且对其的实践操作能力提出了更高的要求。对融媒体环境下民生节目编导角色的重构、技能的更新以及创作分发方式的革新进行探究，一方面可以提高民生节目社会效益，另一方面也可以促进民生节目可持续发展。

关键词：融媒体环境;民生节目编导;转型发展

引言

在媒介技术飞速发展、传播生态发生深刻变革的大背景下，融媒体理念也渐渐成为全媒体领域里的实践范式。编导人员是节目制作的主导力量，编导人员的角色定位调整、能力结构改善以及工作方式改进对于提高节目的质量和社会影响力起着决定性的作用。尤其在“融媒体”趋势越来越明显的时候，民生节目编导角色的转变既是个人职业发展内在的要求，又是节目创新升级、品牌影响力的巩固战略的选择。

1融媒体环境下民生节目编导的转型必要性

媒介生态环境的改变给传统媒体的经营方式带来了巨大冲击。在融媒体环境之下，多平台协同运作的全媒体生态体系渐渐形成，受众的身份已经不再只是信息的接受者，而是变成了内容的生产者、分发者和观点的表达者。在这种情况下，如果编导还只是停留在单一的功能定位上，那么就很难适应融媒体时代对于内容创作提出的要求，即互动性、即时性和个性化。突发事件报道中受众希望深度参与到话题讨论中来，并且会给出原创的素材，这给编导整合外部资源、利用用户生成内容（UGC）的能力带来了更高的要求，而传统的编导作业流程很难满足这样的新型传播方式。改变思维方式、改善工作程序，成了提高民生类节目竞争力的关键路径之一。此类节目以关注公众关注、社会问题的解决为内容，依靠真实性、生活化而获得受众的信任。面对信息化快速发展的时代背景以及融媒体环境下，如果编导仍然固守传统的思维模式而不能及时地调整自己的策略，就会存在内容同质化或者浅层化解读的风险。采用数据分析工具进行选题策划，结合新技术改善视觉表现形式，以内容和服务为核心的新型新媒体形态会慢慢形成，从而加强节目的市场竞争力以及品牌影响力。对于社区养老等专门主题的内容制作团队，可以设计线上线下的社会实践活动来形成双向互动的关系，加深目标群体的情感认同，达到社会效益和经济效益双丰收的目的。

2融媒体环境下民生节目编导的转型发展策略

2.1强化“用户思维”，构建以受众需求为导向的内容生产模式

融媒体环境下受众角色发生改变，由原来的被动接受者变成具有自主选择权、内容共创能力的“用户”。在这种情况下，民生节目编导要冲破传统单向传播模式的束缚，把“用户思维”融入到节目策划、采编和制作的全部环节当中去。运用大数据分析技术，准确地找到各个年龄段的受众信息需求、喜好特点以及行为模式，并构建起分层、精细的目标用户画像模型；对年轻人来说用趣味化的表达和视觉化的呈现来提高内容的吸引力，对中老年人来说加强语言的风格，并突出实用性，以满足他们的特殊需求。同时要创建起线上线下相结合的互动平台，促使受众经由弹幕、社交网络讨论、在线调查问卷和短视频等途径深入参与到节目的创作当中来，进而渐渐形成起内容生产上的社群协作模式。就某一特定的领域而言（社区治理问题等），可以采用征集公众意见或者邀请居民参与的方式，把民间智慧同专业研究结合起来，产出具有亲和力又具备权威性的一份作品，进而有效地加强媒体和社会公众之间的双向信任关系。

2.2提升“技术赋能”能力，掌握融媒体内容生产与传播的全流程技术应用

融媒体环境下技术革新成了内容生产的主要推动力。在这样的背景之下，民生类节目编导要抛弃传统上“重内容轻技术”的惯性思维，把各种各样的融媒体技术有机地整合起来，使技术要素和创意理念相融合。从表现形式上来说，可以利用VR、AR等前沿科技创建出沉浸式的视觉体验场景，用VR再现老旧社区改造前后风貌的变化，在数据分析上要会使用可视化工具把复杂的社经数据转化成图表的形式，再通过具体的案例分析来探究政策执行的影响机理，制作有关城乡居民收入变化趋势的专题报道时，用动态曲线图加具体案例的方式展现现状和未来发展走向。对传播路径设计工作来说，编导要仔细研究主流新媒体平台技术特性以及运营规定，在短视频平台上推出符合用户审美取向的故事化视频，在直播频道里安排线上线下相互联系的互动活动，借助社交功能调动公众参与热情。同时也要注意人工智能领域最新的研究成果，把它们运用到信息摘要生成、素材智能筛选和实时舆情监测等具体的流程当中去，从而提升内容生产与分发的总体效率和质量。

结语

在融媒体发展的大潮中，民生类电视节目正处在前所未有的考验之中，同时又蕴含着转型创新的历史契机。编导团队是节目制作的主要力量，会面对变革的压力，依靠系统的革新来完成角色的重新塑造和质量的提高，促使内容更新以及品牌价值的飞跃。应该确立以观众需求为向导的内容创作观念，准确找到目标受众并制订出符合他们期望的节目方案，积极采用最新的信息科技来改进内容的制作流程，充分挖掘新媒体平台所具有的传播优势，加强跨媒介融合的整合力，跨界合作的协作意识和人文情怀，在传统媒体的框架之内寻找更加开放、多元化的融合方式。只有这样，民生类节目才能顺应数字时代技术革新发展的大势，在纷繁复杂的互联网信息环境中保持自身的优势，承担起自己的社会责任，推进全媒体生态建设迈向更高的层次。展望未来，由于科技驱动效应越来越明显、技术创新速度越来越快，编导职能会变得愈加深刻地改变，有关领域的理论探究以及实证研究还尚处于发展阶段。

参考文献

[1]牛文亮.浅析融媒体时代民生新闻转型思路[J].中国报业,2024(02).

[2]何璇.融媒体时代电视民生新闻转型路径探究[J].新闻研究导刊,2023,14(07).

[3]孙海.全媒体时代县级党报民生新闻如何贴近民生——从《金胶州》民生新闻转型说起[J].全媒体探索,2021(01).

李丽霞

内蒙古广播电视台