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摘要：在新版著作权法实施与版权保护体系不断完善的背景下，广电行业面临版权音乐授权成本攀升、侵权风险加剧、内容同质化等多重挑战，自制原创音乐成为广电机构突破发展瓶颈、实现高质量发展的重要路径。本文结合广电行业的媒体属性与发展需求，探索兼具合规性、创新性与传播性的创作路径，为广电机构提升核心竞争力、履行文化传播使命提供理论参考与实践借鉴。

关键词：版权音乐；广电机构；自制原创音乐；创作路径

引言

随着2021年新版著作权法正式实施，录音制作者被赋予广播和表演获酬权，彻底结束了广播电台、电视台免费使用录音制品的时代，版权音乐的规范化使用成为广电行业发展的必然要求。然而，版权音乐授权费用逐年攀升、授权流程繁琐，部分广电机构因未规范支付版权费用面临频繁的维权诉讼，同时，过度依赖版权音乐也导致广电内容陷入同质化困境，难以形成独特的品牌标识。在此背景下，广电自制原创音乐应运而生，成为破解版权困境、彰显媒体特色、履行文化使命的重要举措。自制原创音乐不仅能规避版权侵权风险、降低内容制作成本，更能将广电的媒体优势与文化传播需求相结合，打造具有辨识度的内容IP，实现社会效益与经济效益的统一。本文结合广电行业实践案例与版权保护相关政策，系统分析广电自制原创音乐的必要性，探索科学合理的创作路径，为广电行业原创音乐发展提供思路，助力广电行业高质量发展。

1.版权音乐背景下广电自制原创音乐的必要性

1.1破解版权困境，保障内容生产合规性

新版著作权法实施后，版权音乐的使用门槛显著提高，广电机构使用录音制品必须向录音制作者支付相应报酬，否则将面临侵权诉讼风险。广电自制原创音乐从根源上解决了版权授权问题，自制音乐的版权归广电机构所有，无需支付高额授权费用，也避免了因授权到期、授权范围不符等问题引发的版权纠纷，确保内容生产的合规性。对于地方广电机构而言，自制原创音乐更是降低运营成本、实现可持续发展的重要途径，能够将有限的资金投入到内容创新与质量提升中，摆脱对外部版权音乐的依赖。

1.2打造核心竞争力，彰显广电媒体特色

在媒体融合竞争日益激烈的今天，内容同质化已成为广电行业发展的突出痛点，而音乐作为内容传播的重要载体，是打造差异化竞争优势的关键。当前，多数广电机构使用的版权音乐具有通用性，难以与自身节目内容、品牌定位深度契合，无法形成独特的传播标识。相比之下，广电自制原创音乐能够紧密结合节目主题、地域文化特色与媒体定位，打造具有专属感的音乐内容，增强节目与观众的情感联结，提升广电机构的品牌辨识度。

1.3履行文化使命，传递主流价值

中国广播艺术团明确提出，要坚持以人民为中心的创作导向，深入基层汲取灵感，创作接地气、有温度的原创作品，履行媒体的文化责任。广电自制原创音乐可以聚焦重大主题、地域文化、民生热点等内容，将主流价值融入旋律与歌词之中，通过节目传播、新媒体推送等多种形式，潜移默化地影响观众，传递正能量。例如，结合乡村振兴、民族团结等主题创作的原创音乐，能够生动展现时代发展成就，增强观众的文化自信与民族认同感，彰显广电媒体的社会担当。

2.版权音乐背景下广电自制原创音乐的创作路径

2.1立足内容融合，实现音乐与节目深度适配

广电自制原创音乐的核心价值在于与广电内容的深度融合，脱离节目内容的原创音乐难以发挥其传播效能。因此，创作过程中需坚持“内容为王”，将音乐创作与节目主题、叙事节奏、情感表达紧密结合，实现音乐与内容的同频共振。在前期策划阶段，音乐创作团队应深入研读节目脚本，分析节目定位、受众群体与情感基调，明确音乐的创作方向与风格，避免音乐与内容脱节。

对于综艺节目而言，可结合节目环节与嘉宾特点，创作具有互动性、感染力的原创音乐，如《音乐缘计划2》通过“样歌试听+歌手抢歌+共创打磨”的模式，让原创音乐与节目流程深度融合，既展现了音乐创作的过程，也增强了节目的观赏性。对于新闻专题、纪录片而言，可创作简约、庄重的原创配乐，突出内容的严肃性与真实性，增强内容的感染力。同时，应注重音乐风格的多样性，结合节目类型与受众需求，涵盖国风、流行、民谣等多种风格，满足不同观众的审美需求。

2.2完善培育体系，夯实原创音乐创作基础

原创音乐的高质量发展离不开人才支撑与机制保障，广电机构需建立完善的创作培育体系，为自制原创音乐提供有力支撑。一方面，要加强人才队伍建设，引进专业的词曲创作人、编曲师、制作人等人才，同时挖掘内部潜力，培养兼具媒体素养与音乐创作能力的复合型人才。可通过与专业音乐院校、音乐机构合作，开展人才培训、实习交流等活动，提升创作团队的专业水平。另一方面，要建立健全激励机制与创作保障机制，鼓励创作团队勇于创新，推出优质原创作品。可设立原创音乐专项扶持基金，对优秀原创作品与创作人员给予奖励，激发创作积极性；建立作品打磨机制，通过多轮修改、试听反馈等方式，提升作品的艺术质量；完善版权管理机制，明确自制原创音乐的版权归属与使用规范，保障创作人员的合法权益，为原创音乐创作营造良好的环境。

2.3构建传播生态，提升原创音乐影响力

优质的原创音乐需要完善的传播渠道才能发挥其价值，广电机构应依托自身媒体优势，构建“台网融合”的立体化传播生态，扩大原创音乐的传播范围与影响力。在传统传播渠道方面，可将原创音乐融入节目播出、公益宣传、文艺晚会等场景，通过电视、广播等平台实现广泛传播；在新媒体传播渠道方面，可利用抖音、快手、微信视频号等平台，发布原创音乐片段、创作花絮、歌手演绎等内容，借助短视频的传播优势，吸引年轻受众，实现裂变式传播。同时，要注重原创音乐的IP化运营，通过打造原创音乐专辑、举办线下演唱会、开展音乐翻唱活动等方式，延伸内容价值链，提升原创音乐的商业价值与影响力。可加强与音乐平台、影视机构、文创企业的合作，推动原创音乐在影视剧、广告、文创产品等领域的应用，实现多元传播与盈利。

结论

在版权保护日益完善的今天，广电自制原创音乐不仅是破解版权困境、降低运营成本的现实选择，更是广电机构打造核心竞争力、履行文化使命的重要举措，对于推动广电行业高质量发展、弘扬中华优秀传统文化具有重要的现实意义与学术价值。广电机构要充分认识到自制原创音乐的必要性，立足内容融合、完善培育体系、构建传播生态，打造兼具合规性、创新性与传播性的原创音乐作品。

未来，随着媒体融合的不断深化，广电自制原创音乐应进一步突出时代特色与文化内涵，加强人才培养与机制创新，推动原创音乐与广电内容、新媒体技术的深度融合，让原创音乐成为广电行业的核心竞争力之一。

参考文献：

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[2]赵继红,郭易如.O2O商业模式在音乐产业中的应用探究[J].人民音乐,2020,(01):89-92.

王靖渊

内蒙古广播电视台