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2026年正值中国航天事业创建70周年，回顾过去，在党的坚强领导下，我国航天事业实现跨越式发展，取得举世瞩目的辉煌成就，孕育形成了以航天传统精神、“两弹一星”精神、载人航天精神、探月精神和新时代北斗精神为主要内容的航天系列精神。

在当下的媒体传播中，微信公众号依托海量用户与社交链条，传播快、易裂变；形式丰富、操作简单、运营成本低，可精准触达受众、粉丝粘性高，内容易留存，还能融合服务与互动，是高效便捷的主流传播平台。根据腾讯2025年财报来看，依托微信14.18亿月活的国民级生态，微信公众号凭借强社交裂变属性实现日均1.2亿次内容传播，用户粘性显著优于同类新媒体平台，常读用户占比达43%，私域传播转化效率为公域平台的3至5倍（《2025新媒体行业发展白皮书》），依托议程设置理论可有效引导公众舆论，兼具传播覆盖面广、留存持久、运营低成本、精准度高的综合传播优势。

本文以《中国航天报》微信公众号为研究载体，以航天精神传播为核心研究对象，层层递进展开研究。研究方法主要采用案例分析法与内容分析法，以公众号日常推文、专题策划内容为案例，分析《中国航天报》微信公众号传播实践效果，并通过归纳微信公众号运营规律、内容特征，总结传播优势与不足。

本文创新点在于聚焦航天主流媒体这一细分传播主体，精准聚焦航天精神的专属传播阵地，针对性剖析行业媒体在精神文化传播中的优势与困境，提出贴合航天行业特性、适配新媒体传播的优化策略。

《中国航天报》微信公众号传播航天精神的方式

一、 以多元题材传播航天精神

基于丰富的航天素材，《中国航天报》微信公众号以具象化的内容使航天精神落地于航天人的工作实践中。其一，依托重大航天工程，通过报道航天重大工程任务，展现航天人攻坚克难、自主创新的攻坚精神；其二，深耕人物叙事，挖掘老一辈及当下航天人创业坚守一线、潜心钻研的鲜活故事，以个体奋斗诠释集体精神；其三，聚焦行业日常，通过展现航天产业的高速发展以及航天人在新时代中为建设航天强国做出的努力，让航天精神具象化、可感知。

二、 多元媒介丰富传播形态

近年来，《中国航天报》微信公众号加大在微信视频号等方面的投入，适配新媒体传播方式，提升内容的观赏性以及传播速度，有助于航天精神以更丰富的形式、更广泛的方式得到传播。《中国航天报》微信公众号长线专栏与短线爆款结合：持续运营《航天新闻》等新闻视频专栏，同时借势网络“热梗”、热点、文旅共创，重点突破短视频传播，打造多条百万级播放量爆款视频。

三、 利用重要节点让航天精神深化传播

《中国航天报》微信公众号善于借力时间节点与社会热点，强化航天精神传播的时效性与感染力。在国庆节、五四青年节等重要节日，推出专题内容；在航天工程圆满收官、航天纪念日等行业节点，开展系列报道；结合科技创新、工匠精神等，将航天精神与时代主流价值结合，让航天精神融入时代语境，焕发全新活力。

《中国航天报》微信公众号传播航天精神的优势

一、 视角专业 内容“硬核”

作为行业官方媒体，《中国航天报》微信公众号深耕航天领域多年，全面了解中国航天事业的发展脉络，把握航天事业的未来发展方向。

对于过去的发展脉络，《中国航天报》微信公众号推出过多个由广泛影响力的系列报道，深挖航天发展的历史脉络，展现航天事业从无到有、从弱到强的变迁以及老航天人在过程中展现的精神品质。通过翔实的报道，《中国航天报》微信公众号让读者在历史中感悟到航天精神的由来以及重要性，加深公众对其的认知。近期，《中国航天报》微信公众号推出了“见证者说”系列报道（第一季、第二季），该系列报道通过《中国航天报》记者的深入走访，以专业的视角回望航天事业发展脉络，让航天精神在一个个发展的足迹中得到良好展现。《“见证者说”系列融媒体作品》等作品获评第十一届“国企好新闻”，有着广泛影响力。

近期，《中国航天报》的作品《嫦娥六号月球背面采样返回系列报道》荣获第35届中国新闻奖三等奖；《以十年问亘古——深度解读我国行星探测工程天问二号任务》获评第十一届“国企好新闻”。 《中国航天报》微信公众号深耕航天垂直领域，掌握丰富行业素材，内容专业性、独特性、真实性极强，能够精准、深度诠释航天精神的内核。

二、 形式多样 传播效果好

在图文内容方面，《中国航天报》微信公众号根据不同时间节点设置相应内容报道，营造传播航天精神的积极氛围：在国庆节之际推出国庆节航天系列主题海报，展现航天事业在国家发展中起到不可忽视的作用；推出老一辈航天人的抗战记忆，展现老一辈航天人的风采及精神品格；在中国航天事业创建70周年之际，推出多样选题策划……

在视频方面，《中国航天报》微信公众号利用短视频等新型传播方式以及以AI为代表的技术，制作出多个有新意的视频作品，取得了可观的观看量。例如，AIGC音乐作品《天问二号·我们一定会再见》和航天重器“万物皆可毛茸茸”创意视频取得良好传播效果。而与重大航天任务相关的视频作品，以专业的解读获得了公众的青睐。这些作品做到了吸引公众视线，为航天精神的传播带来了良好的契机。

现存问题与不足

一、 内容有待更丰富

目前，《中国航天报》微信公众号部分内容存在同质化问题，部分推文的叙事存在固定化倾向：内容视角较为单一，缺乏个性化、生活化的表达。同时，内容形式仍以传统图文、短视频等单向输出为主，互动内容占比偏低，沉浸式、趣味化、交互式的新媒体创新形式运用不足。

二、 互动有待加强

目前，《中国航天报》微信公众号的互动形式较为单一，仅依托文末留言、点赞等基础功能，话题讨论等深度互动较少。评论区活跃度有限，不利于形成互动。

此外，《中国航天报》微信公众号内容叙事风格偏严肃正统，个性化表达不足，对青少年吸引力有限，难以充分契合年轻受众的阅读需求，导致受众活跃度、参与度偏低。

发展建议

一、 丰富内容视角，挖掘鲜活故事

在未来的传播中，《中国航天报》微信公众号需突破传统宣传叙事框架，拓宽内容创作视角，多聚焦普通航天一线职工、青年科研人员，挖掘平凡岗位的坚守故事、成长故事，多从航天人个体视角出发，以小见大，展现航天精神在新时代熠熠生辉的故事。

另一方面，报道可融入生活化细节与真实素材，以细腻情感和鲜活细节赋予航天精神温度，让航天精神更具温度、更接地气，进一步提升内容感染力。

二、 创新表达形式，契合新媒体传播

《中国航天报》微信公众号需适配新媒体年轻化传播趋势，丰富内容呈现形式，提高短视频、动画科普、创意长图、人物vlog等创新内容的产出比例。

此外，《中国航天报》微信公众号应简化冗长文字表述，采用短句化、故事化的表达风格；打造固定的年轻化专题栏目，针对性产出适配青年受众的内容，打破公众对该公众号严肃刻板的传播印象。

三、 强化互动，拉近与公众距离

为构建多平台联动传播体系，《中国航天报》微信公众号需加强与主流媒体、青年新媒体账号的联动合作，通过互推、联合策划专题等方式，实现航天精神的跨圈层、跨平台传播，持续扩大航天精神的社会辐射力与影响力。另一方面，在日常运营中，《中国航天报》微信公众号应注重与优质评论的互动，形成良好的传播氛围。

结语

当前，航天事业正持续高速发展，航天精神的时代内涵不断丰富，新媒体传播生态也在持续迭代升级。《中国航天报》微信公众号需紧跟新媒体传播趋势，通过持续深耕优质内容、创新传播语态等方式，让厚重的航天精神以更鲜活的姿态走进大众，持续发挥航天精神激励时代奋斗、赋能科技创新的重要作用。

戴敬宜