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摘要：文旅融合是新时代推动乡村振兴的重要抓手。立足马克思主义城乡融合、文化发展相关理论，厘清文旅融合赋能乡村振兴的内在理论逻辑，结合乡村发展实际探寻可行实现路径，能够激活乡村资源禀赋，带动产业升级、乡风提质、民生改善，助力乡村振兴迈向高质量发展。

关键词：文旅融合；乡村振兴；理论逻辑；实现路径

一、引言

全面推进乡村振兴，是实现共同富裕、建设中国式现代化的关键任务。文旅融合是新时期助推乡村振兴的重要途径。随着城乡要素流动加快，乡村的文旅资源价值日益凸显。文旅融合将文化底蕴与旅游产业相结合，把乡村特有资源转化为发展优势。正视当前乡村文旅发展的短板，把握内在逻辑，探索科学路径，才能以文旅融合赋能乡村振兴高质量发展。

二、文旅融合赋能乡村振兴高质量发展的理论逻辑

（一）马克思城乡融合理论：奠定发展底层逻辑

马克思主义城乡融合理论阐明，城乡对立是历史发展的阶段性特征，生产力发展能够促进城乡要素互通、协同发展。受资源配置失衡影响，城乡发展落差长期束缚乡村发展。文旅融合打通城乡要素双向流动渠道，引导城市资本、客源落地乡村，乡村特色资源对接城市市场，不断破除城乡发展阻隔。依托文旅产业完善乡村基础设施、提升公共服务水平，持续缩小城乡发展差距，印证了城乡融合理论的科学性，为乡村长效振兴提供理论支撑。

（二）马克思主义文化发展理论：夯实精神振兴逻辑

文化是乡村的灵魂，也是文旅融合的核心内核。乡土民俗、古村建筑、红色故事、农耕文明，都是乡村宝贵的精神文化财富。文旅融合以文化为内核开发旅游产业，在旅游开发过程中保护、传承、弘扬乡村特色文化，避免乡土文化流失。同时借助旅游传播渠道，扩大乡村文化影响力，重塑乡村文化自信，涵养淳朴乡风民风，实现物质发展与精神富足协同共进，满足群众精神层面的振兴需求。

（三）以人民为中心发展思想：坚守价值根本逻辑

乡村振兴归根结底是为了人民群众。发展乡村文旅，能够就近创造就业岗位，吸纳留守劳动力务工创业，拓宽村民经营性、工资性收入渠道；乡村人居环境、居住条件因文旅建设持续改善，村民生活品质稳步提升。始终围绕群众利益谋划文旅发展，依靠群众参与建设，让群众共享振兴成果，彰显乡村振兴为民利民的核心价值。

三、文旅融合赋能乡村振兴面临的现实困境

一是产业模式同质化，特色辨识度不足。不少乡村文旅开发照搬同类项目，多以农家乐、普通观光游玩为主，未能深挖本地农耕文化、古村历史、民俗特色，产品样式单一。游客体验感薄弱，难以形成长效吸引力，产业经济效益偏低，无法持续带动乡村经济发展。

二是文化挖掘浅层化，文脉传承力度不够。部分地区重旅游经济效益、轻文化保护传承，在开发过程中过度商业化。古建筑、古村落原貌遭到破坏，传统民俗简单表演化，乡土文化内核未能展现，出现文化空心化现象，背离文旅融合以文兴村的初衷。

三是基础设施不完善，配套服务存在短板。偏远乡村交通通达性较差，停车、住宿、餐饮、网络等基础配套设施落后。专业文旅运营、服务管理人才短缺，服务水平参差不齐，难以承接规模化旅游客流，制约文旅产业规模扩大。

四是村民参与度偏低，利益联结机制薄弱。部分文旅项目由外来企业主导开发，村民仅充当务工人员，缺少创业、入股参与渠道。产业收益分配不够均衡，村民获得感不强，参与乡村文旅建设、守护本土资源的积极性难以调动。

四、文旅融合赋能乡村振兴高质量发展的实现路径

第一，深挖本土特色资源，打造差异化文旅品牌。要首先明确文旅融合的发展方向和乡村文旅的特色定位，立足各村自然风貌、历史古建、非遗技艺、红色资源、农耕习俗，找准自身发展定位，摒弃跟风开发模式。依托独有资源打造特色文旅项目，推出农事体验、古村研学、民俗节庆、红色研学等个性化产品。统一打造乡村文旅品牌，提升区域知名度，以特色优势留住游客、壮大产业规模。

第二，坚守文化保护底线，实现文旅共生发展。秉持保护优先、合理开发原则，严守古村落、乡土遗迹保护红线。在旅游开发中保留乡村原始风貌与生活气息，系统化整理非遗文化、民间故事、传统技艺，将文化元素融入景观打造、旅游服务之中。以旅游带动文化传承，以文化丰富旅游内涵，实现文化保护与旅游发展双向共赢。

第三，完善基础配套设施，提升综合服务水平。统筹推进乡村道路交通、环境卫生、住宿餐饮、休闲设施建设，优化乡村整体人居环境。加强本地村民文旅服务技能培训，引进专业策划、运营、管理人才，规范旅游服务标准。完善应急、便民服务体系，全方位提升游客游玩体验，夯实文旅产业发展基础支撑。

第四，健全利益联结机制，带动群众共同增收。构建企业、村集体、村民三方共赢的利益分配模式，鼓励村民以土地、房屋、技艺入股文旅项目，自主开办特色小店、民宿农家。优先吸纳本地村民就业创业，让村民深度参与产业发展全过程。依托文旅产业壮大村集体经济，完善村内公益事业，切实把文旅红利转化为村民实实在在的收入，凝聚乡村振兴内生动力。

结语

文旅融合与乡村振兴相互赋能、协同共进。从马克思主义相关理论中把握发展逻辑，认清当下乡村文旅发展存在的现实难题，坚持以文化为魂、以产业为脉、以民生为本，走特色化、保护性、普惠性发展道路。不断优化文旅发展模式，盘活乡村闲置资源，传承乡土优秀文脉，带动村民增收致富，就能充分释放文旅融合赋能效能，稳步推动产业、文化、人居、治理全面进步，奋力书写乡村振兴高质量发展崭新篇章。

参考文献

[1]李韵洁. 文旅融合助推乡村振兴的实践路径研究[J]. 西部旅游,2023(1):19-21.

占如萍

上海大学马克思主义学院