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摘要：融媒体技术的深度发展重构了信息传播格局，也对国企思想政治宣传工作提出了新的要求。传统单向灌输式宣传模式存在内容适配性弱、传播覆盖面有限、职工接受度不足等问题，难以适配新的传播环境。本文从内容生产、传播矩阵、运营机制三个方面出发，探索适配融媒体语境的思政宣传创新路径，助力国企提升思想引领效能，凝聚发展共识。

关键词：融媒体；国有企业；思想政治宣传；传播矩阵；内容创新

引言

随着数字传播技术快速迭代，融媒体已成为信息传播的主流形态，深刻改变了职工的信息接收习惯与话语交流方式。当前部分国企思政宣传仍沿用传统模式，存在传播形式单一、受众粘性不足等短板，思想引领的渗透力有待提升。因此，探索融媒体时代思政宣传工作的创新路径，对强化国企思想引领、凝聚职工发展共识具有重要现实意义。

1 融媒体时代国企思政宣传的转型背景

1.1 融媒体传播的基本特征与格局变革

融媒体并非多种传播平台的简单叠加，而是通过技术赋能实现内容、渠道、终端、运营的深度融合，推动传播逻辑从单向输出向双向互动转变。在融媒体环境下，信息生产主体更加多元，传播渠道更加分散，受众的信息接收呈现碎片化、场景化、个性化特征，传统纸媒、内部网站、会议传达等宣传渠道的触达效率持续下降。短视频、短图文等轻量化内容更易获得受众关注，互动式、沉浸式传播更易引发情感共鸣，这一格局变化倒逼国企思政宣传必须突破传统模式，适配新的传播规律[1]。

1.2 国企思政宣传适配融媒体发展的必要性

思想政治宣传是国企统一思想、凝聚共识、传承企业文化的重要抓手，承担着引领职工价值取向、服务企业发展大局的职能。随着职工队伍年轻化程度不断提升，青年职工已成为信息接收的主力群体，其信息获取高度依赖移动端新媒体，传统说教式、公文式宣传内容难以引发其情感共鸣，甚至容易产生抵触心理。推动思政宣传向融媒体转型，是提升宣传内容到达率与接受度的必然选择，也是增强思想引领力、激发职工干事创业动力的重要支撑，能够为国企高质量发展提供坚实的思想保障与精神动力。

2 当前国企思政宣传工作的现实困境

2.1 内容生产同质化，受众适配性不足

多数国企思政宣传内容仍以官方叙事为主，侧重会议报道、政策宣读、领导活动等内容，话语风格严肃生硬，缺少职工视角的鲜活表达与情感共鸣点。内容生产未形成分众化意识，同一篇通稿照搬至所有传播平台，未针对短视频、图文等不同载体的传播规律做适配性改造，长文、套话占比偏高，不符合移动端碎片化阅读的习惯。同时内容题材同质化严重，多为标准化正面表述，缺少对职工普遍关注的热点问题的回应，也缺乏贴近一线岗位的真实故事，导致宣传内容吸引力不足，职工主动阅读意愿偏低。

2.2 传播渠道分散化，矩阵协同效应薄弱

近年来多数国企陆续开通了官方公众号、视频号等新媒体账号，但普遍存在“建而不用、用而不精”的问题，各平台之间缺乏统一规划与协同联动。多数账号仅将传统宣传内容简单搬运发布，未结合不同平台的用户特征做差异化定位，内容重复度高，难以形成传播合力。同时线上宣传与线下阵地脱节，线下的主题宣讲、榜样评选等活动未同步转化为线上传播素材，线上的宣传内容也未落地到线下学习场景，未能形成线上线下联动的传播闭环，分散的渠道资源未能转化为实际宣传效能。

2.3 运营机制传统化，反馈闭环尚未形成

多数国企宣传队伍由行政人员兼职构成，缺乏专业的融媒体运营、视频剪辑、内容策划能力，对新媒体传播规律把握不足，难以产出高质量融媒产品。同时宣传工作仍沿用传统单向输出逻辑，重发布、轻反馈，未建立有效的受众互动与反馈收集机制，对职工的评论、留言与诉求回应不及时，也未将受众需求纳入内容生产的参考依据[2]。考核机制仍以发布数量、参会人次为主要指标，未将传播量、互动率、职工认可度等效果指标纳入考核，难以激发宣传队伍的创新动力，也无法形成“生产-传播-反馈-优化”的良性循环。

3 融媒体时代国企思政宣传工作的创新路径

3.1 构建分众化场景化内容体系

推动宣传内容从“官方叙事”向“职工叙事”转型，挖掘一线岗位的真实故事，以普通职工的工作经历、成长感悟承载思想引领内涵，用小人物、真情感传递主流价值，增强内容的代入感与感染力。围绕企业发展重点、重要时间节点策划主题宣传，结合项目攻坚、劳模评选、厂庆纪念等节点，推出系列人物专访、岗位纪实等融媒产品，让思政宣传更贴近职工日常。

推行“一次创作、多端适配”的内容生产模式，针对不同平台特性做差异化改造：官方公众号侧重深度政策解读、典型人物长篇报道，承载权威信息发布功能；短视频平台推出1至3分钟的岗位vlog、榜样微纪录片，用轻量化内容覆盖青年职工群体；内部学习平台配套专题学习资料与互动答题，实现宣传内容向学习成果转化。通过分众化内容供给，满足不同年龄、不同岗位职工的信息需求，提升宣传内容的接受度。

3.2 打造多端协同立体传播格局

构建“权威主阵地+轻量化传播端口+线下落地场景”的立体传播矩阵，明确各渠道定位，实现资源整合与协同联动。将官方微信公众号作为权威宣传主阵地，侧重政策发布、深度报道与专题策划，保障宣传内容的严肃性与权威性；短视频账号、企业微信社群作为轻量化传播端口，侧重碎片化内容推送与互动交流，扩大宣传覆盖面；线下宣传栏、职工书屋、党建活动室作为落地场景，同步展示线上优质内容，组织线下主题活动，实现线上宣传向线下实践转化。

建立线上线下联动的传播机制，线下开展的劳模宣讲、主题党日、技能竞赛等活动，同步通过线上直播、短视频剪辑、图文报道等形式进行二次传播，扩大活动影响力；线上发起的话题讨论、榜样投票等活动，引导线下职工参与互动，形成线上引流、线下落地、反哺线上的传播闭环。通过矩阵协同打破渠道壁垒，实现宣传内容的多维度触达。

3.3 完善全链路闭环管理体系

打造专兼结合的融媒体宣传队伍，一方面引进专业内容策划、视频运营人才，提升队伍专业能力；另一方面建立基层通讯员队伍，从各车间、部门选拔宣传爱好者，定期开展短视频制作、新闻写作培训，收集一线鲜活素材，保障内容的接地气程度。建立受众反馈机制，在各新媒体平台设置留言互动区，定期开展职工需求调研，收集职工对宣传内容的意见建议，将反馈纳入后续内容策划的参考依据，形成良性互动[3]。

优化宣传工作考核机制，调整考核导向，从“重数量”转向“重实效”，将内容阅读量、互动率、职工认可度、学习转化率等效果指标纳入考核体系，对优质原创内容与高传播量作品给予奖励，激发宣传队伍的创新积极性。通过机制完善，推动思政宣传从“完成任务式发布”转向“追求实效的精准传播”，持续提升宣传工作质效。

4 结语

本文针对融媒体环境下国企思政宣传面临的内容适配性不足、渠道协同性弱、机制活力不足等问题，从内容生产、矩阵构建、运营机制三个层面提出了具体创新路径，旨在推动思政宣传从单向灌输向双向互动转变，提升思想引领的渗透力。未来可进一步探索大数据技术在职工内容偏好分析中的应用，逐步实现宣传内容的精准推送，持续深化思政宣传的传播效能与价值引领作用。

参考文献

[1]刘杰.新媒体赋能国企思想政治工作的实践路径[N].临沧日报,2026-03-20(004).

[2]张翔宇.新媒体时代下企业单位政工宣传创新路径探索[J].办公自动化,2026,31(6):87-89.

何虹霄

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