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摘要：新媒体迅速发展改变了信息传播格局，职工信息接收方式和思想认知结构发生根本改变，给企业传统思想引导和宣传工作带来了新的挑战。传统的宣传模式理念落后、载体固定，不能适应新媒体时代职工多元化的思想发展需求。本文根据新媒体传播的特点，论述企业思想宣传工作具有怎样的特征和现实意义，并剖析当下宣传工作存在理念滞后、载体单一、研判机制不健全等问题。从理念革新载体创新机制完善三个方面出发，改善企业职工思想宣传工作路径，助推企业创建契合新时代发展要求的思想宣传体系，加强内部思想凝聚成效。

关键词：新媒体；企业职工；思想引导；宣传创新

引言

互联网和新媒体平台的全面普及，使信息传播具有了碎片化、即时性、互动性的新特点，职工获取信息的途径更加多样，思想观念也表现出多元化、个性化的发展趋势。传统企业宣传工作大多依靠线下宣讲、纸质刊物等方式进行，传播效率低、覆盖面小，不能准确掌握职工的思想动态。新时代企业思想宣传工作是凝聚职工力量、塑造企业文化、稳定内部发展的主要任务。立足新媒体环境进行思想引导和宣传工作创新，可以冲破传统工作壁垒，契合职工信息接收习惯，切实加强思想教育的渗透力，这是企业思政工作高质量发展的必然走向。

一、新媒体环境下企业职工思想宣传工作概述

（一）新媒体环境宣传工作的核心特征

新媒体时代信息传播完全冲破了传统单向传播方式，出现双向互动、全员参与的传播情形。信息传播已经不是时空所制约的了，在各类短视频、公众号、社交平台上传播可以达到即时传递、迅速扩散的效果。职工不再只是被动地接受宣传的内容，可以自由地选择信息、发表自己的意见、参与话题的讨论，思想表达更加自由。

（二）企业职工思想引导与宣传的工作价值

思想宣传工作属于企业内部建设的重要内容，对企业的稳定运行及长远发展有着十分重要的意义。优质的职工思想引导工作可以统一职工的思想认识，树立正确的职业价值观，培养职工的责任意识和团队意识。常态化宣传工作可以向职工传达企业文化发展思想、理念，提高职工的归属感、认同感，拉近企业与职工之间的距离。复杂网络环境下有效的思想引导，可以帮职工辨别不良网络信息，防止负面思想的侵袭，净化企业内部的思想环境，为企业高质量发展凝聚内部力量。

二、新媒体环境下企业思想宣传工作现存问题

（一）宣传工作理念较为传统滞后

目前部分企业依然沿用传统的思政工作理念，把宣传工作仅仅看作是政策的宣讲、制度的传达、新闻的播报。工作方式上以企业单向输出为主，忽略职工的思想需求和情感诉求，缺少对职工个性化思想动态的重视。管理人员对于新媒体传播的优势认识不够，没有充分发挥新媒体的传播优势来开展思想引导工作。由于老旧的工作理念造成宣传内容脱离职工生活、思想教育的渗透力不足，不能引起职工的情感共鸣，从而大大降低了思想宣传工作实际效果。

（二）宣传载体单一内容同质化严重

大部分企业思想宣传载体仍然以会议宣讲、宣传栏、内部报刊为主，没有形成多元化、立体化的宣传体系。新媒体平台使用率低，各种线上宣传渠道的运营不够完善。同时企业宣传内容同质化严重，内容大多为企业的制度、工作动态、政策文件等，内容单调，形式呆板。贴合职工工作生活、滋养职工思想的优质内容很少。单一的载体、固化的内容不能适应新媒体时代职工的信息接收习惯，造成职工参与度低，宣传工作难以落地见效。

（三）思想动态研判机制不够完善

新媒体环境下职工思想动态变化快，很容易受到网络热点、社会舆论的影响。目前大多数企业缺少完善的职工思想动态研判机制，没有常态化的职工思想调研工作。管理人员不能及时了解到职工的思想困惑、工作要求、心理状况等，思想引导工作出现了滞后的情况。企业缺少线上舆情监测机制，不能及时发现影响职工思想的负面网络信息，不能提前做好风险防控，思想引导工作大多为被动补救。

三、新媒体环境下企业职工思想引导与宣传工作创新路径

（一）革新宣传工作理念坚持以人为本

企业必须彻底改变传统的、固化的宣传思想，树立起适应新媒体时代要求的思政工作理念。摒弃单向灌输的工作方式，以人的需求、情感为出发点，把职工的思想需求、情感诉求作为工作的出发点。管理人员要全面认识新媒体的传播价值，重视线上思想宣传阵地的创建。根据职工岗位特点、年龄结构、思想特征开展差异化的思想引导工作，抛弃一刀切的宣传方式。用理念革新使思想宣传工作贴近职工实际，提高思想宣传工作的温度和针对性，达到润物无声的思想教育效果。

（二）丰富宣传载体创新优质宣传内容

企业要创建起全方位立体化的新型新媒体宣传体系，把公众号、短视频平台、企业社群这些线上平台融合起来，再加上传统的宣传途径形成联动的宣传格局。根据新媒体轻量化、趣味化传播的特点，创新宣传内容形式，抛弃枯燥的文字宣讲方式。以企业文化、职业素养、榜样事迹、心理健康、职场成长等职工关心的话题为素材，制作短视频图文推文趣味科普等内容。丰富的载体、鲜活的内容可以提高宣传的吸引力，使职工自觉地接受正面的思想内容。

（三）健全思想研判与舆情管控机制

企业要创建常态化的职工思想动态调研体系，采用线上问卷、线上交流、日常接触等方式，及时了解到职工思想的改变和心理上的需求。建立职工思想动态台账，对职工思想困惑、负面情绪等进行有针对性的疏导引导。另外建立线上舆情监测系统，随时观察各类网络平台和企业有关的舆论信息，及时发现负面舆情给职工思想造成的不良影响。利用前置的风险防控、常态的思想研判，使职工的思想问题在萌芽阶段就被发现并及时处理。

结论

新媒体环境给企业职工思想宣传工作带来了新的发展机遇和挑战，传统的单向灌输式宣传模式已经不能适应现代企业的内部建设需要了。目前企业思想宣传工作存在着工作理念滞后、宣传形式单一、内容同质化、思想研判机制缺失等问题，严重制约着思想引导工作效果的发挥。企业要以新媒体传播规律为依托，根据职工思想动态变化的特点，主动更新传统的工作观念，丰富新媒体宣传载体和内容，健全常态化的思想研判和舆情管控机制。依靠多方面优化创新，不断加强职工正面思想引导，形成企业内部一致的共识，夯实企业文化创建根基，促进企业思想宣传工作高质量前进。

参考文献：

[1]张国良,杨晓雪.自媒体时代国有企业思想政治工作的创新研究[J].延边教育学院学报,2019,33 (6):27-28+31.

[2]赵丽琴.新媒体时期国有企业职工思想政治工作宣传方法探究[J].企业科技与发展,2019, (12):196-197.

苏多荣

淮河能源（集团）股份有限公司淮南铁路运输分公司