滚动信息2

摘要：抓好新闻宣传工作是新形势下国有企业做好思想政治工作的重要任务。近年来，西安煤矿机械有限公司坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，将新闻宣传工作深度融入企业改革发展大局，聚焦高质量发展目标，充分利用新媒体传播规律，构建“全员参与”的新时代宣传格局，走出一条“权威信息、精准表达，创新载体、轻巧传播”的新路子，为企业高质量发展提供了有力思想保障和舆论支撑。

关键词：新媒体；思政工作；新闻宣传；高质量发展

一、新媒体建设的时代背景与现实意义

在数字化浪潮席卷全球的时代背景下，5G技术与移动互联网的普及深刻变革了信息传播格局。国有企业身处时代洪流，面临着内外双重诉求：一方面，传统产业急需借助新媒体力量重塑转型升级、科技创新的社会形象，打破公众刻板印象，提升品牌美誉度；另一方面，企业内部新一代员工成长于信息爆炸时代，对传统单向灌输式沟通敏感度降低。新媒体凭借短视频、社交互动等丰富形式，能更有效吸引员工，增强内部凝聚力。加强新媒体建设，是国企顺应时代潮流、提升竞争力的必然选择，更是实现内外沟通顺畅、推动高质量发展的重要支撑，助力国企在激烈竞争中实现可持续发展。

二、煤炭企业思政工作存在的误区

尽管国企在新媒体应用上取得进展，但在实际操作中仍存在一些误区：

一是“重形轻效”，内容同质化与形式主义并存。部分企业盲目追求“博眼球”的视觉包装或过度滥用AI技术，忽视了思想政治工作的严肃性与思想深度，导致新闻作品“空心化”，未能真正触及员工思想灵魂。

二是“外热内冷”，对外宣传与对内引领割裂。部分企业将新媒体单纯视为对外品牌塑造的窗口，热衷于在外部平台“刷存在感”，却忽视了其在统一内部员工思想、疏导情绪、凝聚共识方面的核心政工功能，导致内部员工关注度与参与度不高。

三是“单向灌输”，互动属性与受众意识缺失。虽使用了新媒体平台，但思维仍停留在传统“布告栏”模式，以单向发布指令和动态为主，缺乏与基层员工的双向互动沟通机制，未能有效发挥新媒体的社交属性，难以激发员工的共鸣与主人翁意识。

三、新媒体矩阵赋能思想政治工作的探索与实践

（一）党建引领固根基，明晰定位塑文化

形成“党委牵头、部门协作、广泛参与”的工作机制和“1+N”模式，把学习贯彻党的二十大和二十届历次全会精神作为主线贯穿全年。每年开设学习教育专栏，依托党建展厅等阵地，在新媒体平台实时传递动态，构建“文字有力、图片有意、视频有声”的矩阵效应。创新融合企业文化与新媒体应用，组建专业团队推出微党课、主题视频。通过H5、短视频等载体打造主流价值实例库。征集廉洁文化作品展播，提升职工廉洁守纪意识。

（二）多元机制扬优势，淬炼内容提价值

健全新闻审核机制，落实意识形态工作责任制，实行“三位一体”人工与智能互融审校，严格监管全流程。统筹平台资源，量化指标到个人，推行“激励+考核”双轨机制，开展培训推动队伍向“精准滴灌”转变。塑造精准化新模式，从内容供给、分发、流通三阶段入手，通过智能抓取定期研判采编数据，联动基层开展“一月一主题”策划。搭建“新闻宣传中央厨房”体系，打通平台接口，实现策划、共享、调度、分析全流程数字化。

（三）深耕基层补短板，创新载体广传播

恪守“脚板底下出新闻”理念，深挖一线新闻“富矿”。紧盯各单位重点工作与重要节点，形成内外协同、上下联动的新闻工作新局面。深入挖掘党建引领、降本增效等好经验好做法，创作有思想、有温度的精品力作。发挥微信公众号主力军作用，积极拥抱AI技术，实施“文化细胞工程”。将AI渗透到融媒作品创作，实现“生产故事化、文化可视化”。开辟线上学习阵地，加强微传播与互动传播，通过线上问答竞赛高频传播，扩大宣传穿透力，调动职工参与热情。

（四）矩阵协同聚共识，闭环引导解企情

推动新媒体平台从“单打独斗”向“矩阵协同”转变，构建以微信公众号为核心，网站、内部办公APP、短视频平台协同发力的全媒体传播矩阵。针对不同受众实施“分层分类”传播策略，对外展示硬核技术与责任担当，对内聚焦职工切身利益与典型选树。建立网络舆情监测与研判机制，利用大数据实时捕捉员工思想动态与诉求，将线上收集到的职工“急难愁盼”问题转化为线下“我为群众办实事”的实际行动，形成“舆情发现—线下解决—线上反馈”的思政工作闭环，真正发挥新媒体解疑释惑、理顺情绪的桥梁作用。

四、取得成效

一是主流价值深入人心。打造党员学习模式，建强有形与无形阵地。采取“走出去”“请进来”让思想教育具感染力，形成理论转化成果百余篇。打造三个课堂，收集企业经营理念案例编印成册，树立过“紧日子”思想，推动企业文化生根落地，将理论成果转化为生产经营的重要力量。

二是品牌影响持续提升。在国内外展会系列报道引发广泛关注。近年来在主流媒体发稿240余篇，智能化装备系统被省级党报作典型案例介绍。通过央视等高层级媒体纪录片展示智能化生产情况，全方位立体式展现国企高质量发展的思路举措，扩大了企业宣传外向度。

三是队伍建设全面夯实。实施“夯基固本”“蹲苗壮骨”“暖心护航”3大人才工程，建立宣传系统人才数据库。精准找短板，健全“交流轮岗”“联系帮带”机制。引进新闻学、马列理论等专业人才，注重培养讲政治、有情怀的好记者，培养出20余名能独立策划高质量作品的宣传人才，为高质量新闻宣传提供坚实支撑。

五、经验启示

（一）把握新闻性，增强引导力。建立媒体联动机制，将国家方针政策与企业思政工作同职工日常工作生活有机结合，通过宣传平台进行正面引导，增强横纵向沟通，传播发展正能量。

（二）把握感染性，提高传播力。围绕中心服务大局，及时总结重点项目推进及职工热点难点解决情况。全方位多角度宣传改革创新、履职担当等工作，讲好企业故事，为企业发展赋能增效。

（三）把握创新性，拓展覆盖力。在坚持“内容为王”的基础上匹配新素材与新技术。接轨AI智能技术提升生产效率，赋予传统形象宣传新媒体要素。深挖基层动态与先进事例，激发职工主人翁意识。

新媒体时代下，国企应坚持党的领导，强化主流声音，积极适应时代趋势，不断创新宣传方式，确保党建思想政治工作与时俱进，为高质量发展注入灵魂力量。

  雷紫荆 

西安煤矿机械有限公司