滚动信息2

摘要：数字技术迭代、传播场景革新，改变着全媒体行业的发展格局，将媒体融合带入新的发展时期。目前媒体行业处在传播形态重塑、受众需求多样的新环境之下，并且也迎来了技术更新、传播渠道扩大的好时机。文章从新时代传播生态的特征出发，分析媒体融合进程中所蕴含的核心发展机遇和现实障碍，整理出符合当下传播环境的发展途径，为全媒体行业的高质量转型提供理论参照。

关键词：新时代；媒体融合；传播生态；全媒体发展

引言

互联网技术全面普及、数字化业态深入渗透之后，大众信息接收和传播方式被彻底改变，媒介行业界限被不断打破，业态也不断更新。全媒体的发展已经成为传媒行业发展的必然趋势，新旧媒体的深度融合，既改变了信息传播的大局，也为媒体行业的经营方式、内容生产、传播体系带来了新的挑战。立足新时代传播环境，探究媒体融合的发展优势和现实困境，可以确保传媒行业稳定发展，适应社会传播需求。

一、创新内容垂直深耕，贴合多元受众需求变化

受众圈层细密化分化，使得大众化、同质化媒体内容渐渐丧失了市场的竞争优势，个性化的、精准的信息需求已经成为新的时代传播主流趋向。目前媒体传播体系里，大量的碎片化信息充斥着网络空间，普通受众的信息筛选成本不断加大，对于优质、专属内容的需求也越来越高，也使得传统的泛化内容生产模式已经不能满足市场的节奏了。根据目前的传播现状，媒体机构可以通过用户画像数据来发现各个年龄段、职业、兴趣的人群核心需求，然后进行垂直化的、细致的内容创作和运营工作。日常运营时可以创建常态化的用户反馈体系，通过评论互动、内容投票、受众调查等途径去不断察觉需求变动，进而对内容创作方向作出及时的调整，使内容生产符合受众即时的喜好。根据青年群体的特征打造潮流化的、轻量化的融媒体内容，面向中老年群体提供通俗化、实用性的资讯服务，细分政务、民生、文娱、科普等各个内容赛道，打造专属的内容IP。根据热点事件、社会焦点等来制定一系列的专题报道、深度解析等内容，从而提高内容的系统性和独特性。用不同的內容布局来避免内容同质化现象的发生，提高内容传播的准确性以及感染性。精细化内容生产模式可以很好地满足新时代受众多元化的信息需求，在融合发展中巩固受众基础，提高核心传播竞争力。

二、搭建多元传播矩阵，应对渠道碎片化格局

新媒体平台不断涌现，突破了传统媒体单向传播的壁垒，也使得信息流传渠道变得分散化、碎片化，从而大大加大了媒体全域流传的难度。各种社交、短视频、资讯平台分流传播流量，单一传播载体的覆盖范围不断缩小，部分媒体由于渠道布局单一，造成传播覆盖面小、影响力弱的现象。就该行业的现状而言，媒体机构要摆脱单向传播的思维定式，将各个传播载体所具有的优势资源整合起来，创建一个全方位的全媒体传播体系。运营过程中根据各个平台的传播属性以及用户特征来实行一平台一策略的分发模式，符合各个平台的内容生态和传播规则。依托短视频平台制作轻量化视听内容，通过社交平台加强内容互动传播，通过官方客户端、公众号开展深度资讯输出，达成长短内容、深浅资讯的多渠道适配分发。创建内容复盘和数据研判的体系，定时收集各个平台的播放量、转发量、留存率等主要指标，改善内容的分发速度和形式搭配，抛弃无效的传播手段。多平台联动的传播模式可以很好地整合分散的传播流量，扩大信息传播的覆盖面，消除渠道碎片化造成的传播限制，提高媒体内容的传播效果和行业影响力。

三、深化技术场景落地，承接数字业态升级红利

人工智能、大数据、虚拟现实等数字技术的成熟应用为传媒行业业态更新提供了有力的技术支撑，成了媒体融合转型升级的主要推动力。以往媒体内容生产、剪辑、传播大多通过人工操作，存在着效率低、形式单一、更新缓慢等状况，不能满足新时代高速化、智能化的传播要求[1]。行业发展过程中各种智能工具不断更新，为媒体全流程数字化转型提供了能够落实的实践载体，而且让技术赋能传播升级成为行业共识。借助前沿数字技术，使媒体完成从内容生产全过程的智能化升级，利用大数据技术对用户的各种数据加以收集、剖析、预估，通过智能剪辑、AI播报这些手段来加快内容的创作速度，借助VR、AR等技术来营造出沉浸式、场景化的传播氛围。媒体可对智能化媒体内容进行有针对性地建设数字内容制作团队，成立专门的技术运维组，对智能设备的调试，使用的技术工具进行运用以及创新应用场景的设计等进行工作，从而使得新技术得到经常化地融入日常采编、传播、复盘等各个环节之中。技术同传媒场景的深度融合，一方面可以充实融媒体内容的展现形式，突破传统流传形态的束缚，另一方面能够控制媒体运作的成本，加强内容生产及流传的精确度和速度，促使媒体融合发展充分借助数字时代的技术红利，达成业态的革新升级。

四、完善人才培育体系，适配融合业态发展需求

媒体融合业态的全面革新，对传媒从业者综合能力提出了更高的要求，复合型全媒体人才成了行业发展的主要需求。传统媒体从业者大多只从事一种内容的创作或者传播工作，缺少数字化运营、多平台编辑、新技术应用等综合能力，人才结构失衡的问题越来越明显，是影响媒体深度融合的主要因素。人才体系的适配升级是媒体长效发展的基础，没有人才能力的短板，就没有媒体融合的内在驱动力。为了适应新的行业发展的态势，媒体机构要创建系统的人才培育和引进体系，改善内部人才培育机制，定时举办数字技术，融媒体创作，新媒体运营等专项培训，促使传统从业者达成能力转变[2]。建立内部轮岗实训机制，促使采编、运营、技术、策划等岗位人员互相学习，突破岗位能力壁垒，培育一专多能的复合型人才。拓宽人才引进渠道，吸纳具有内容创作、技术应用、市场运营等各方面能力的复合型人才，建立专业化、多元化全媒体人才队伍。另外，也可以对绩效考核和激励机制进行改善，将融媒体创新成果、多平台运营成绩当作绩效考核内容来调动从业者创新和学习的积极性，保证媒体融合业态的稳定长效发展。

结束语：

新时代媒体融合是传媒行业适应数字社会发展的一种必然趋势，行业整体在迎来技术革新、业态升级、渠道扩容的机遇之时，也面临着内容同质化、传播碎片化、人才适配不足等诸多发展难题。传媒行业深度融合不是新旧模式简单的叠加，是内容、技术、人才、渠道全方位的革新和整合。立足于全媒体的发展格局，统筹优化内容生产、传播布局、技术应用、人才建设，可以促使媒体行业突破发展束缚，达成高质量、可持续的融合发展。

参考文献：

[1]张文军.融媒体时代媒体融合发展路径探究[J].中国报业,2025,(15):176-177.

[2]王雪.新时代媒体融合发展的创新与思考[J].卫星电视与宽带多媒体,2024,21(20):113-115.

李淹村
周口广播电视台